Content
A Creative Bloq, no estem en contra del canvi: ni molt menys. Cal que cada identitat de marca evolucioni i canviï amb el pas del temps. Per tant, cada vegada que es publica una nova versió d’un logotip conegut, ens agrada donar-li l’avantatge del dubte, sobretot si segueix un consell de disseny de logotip dels experts.
En lloc de sumar-nos a la inevitable reacció de genoll contra qualsevol redisseny (que avui en dia s’amplifica més enllà de totes les proporcions per part de les xarxes socials), la nostra actitud és estar assegut i esperar una estona fins que el nou disseny es vagi a dormir, abans de donar pressa al judici.
Hi ha un nombre reduït de casos, tot i que, fins i tot en la plenitud del temps, un redisseny radical d’un logotip molt estimat sembla un error. En aquest post, reunim set casos d’aquest tipus.
01. American Airlines
Quan el vostre logotip ha estat creat per un dissenyador icònic com Massimo Vignelli, hi voleu quedar-vos el màxim temps possible. I, per ser justos, American Airlines va mantenir fidelment aquest bell disseny del 1967 (que es mostra més amunt) durant 46 anys.
El 2013, però, van demanar un redisseny. Per descomptat, no tenim cap problema amb això. Fins i tot el nostre favorit logotips clàssics, com el logotip de Coca-Cola, s’han d’actualitzar de tant en tant. Però en aquest cas, American Airlines no buscava alguns petits ajustaments, un toc lleuger de modernització, sinó un reemplaçament bàsic (que es mostra a continuació).
Creat per Futurebrand, aquest nou logotip va donar alguns gestos al seu predecessor, amb els mateixos colors i incorporant l'àguila, i no negem que sigui un disseny preciós.
Tot i així, anomeneu-nos nostàlgics sentimentals, però trobem a faltar l’aspecte atrevit, majestuós i distintiu americà de l’original; mentre que el disseny actual sembla que podria ser un logotip per a qualsevol companyia aèria, a qualsevol lloc de la Terra.
02. Best Western
Best Western té diversos logotips distintius des de la seva fundació el 1948. Però és aquesta creació del 1993, amb el seu inusual esquema de colors, una tipografia estranya i un emblema de corona lleugerament boig, que encara mantenim molt estimat en el nostre cor.
Certament, aquest logotip, que al llarg dels anys només havia rebut modificacions molt menors, s’hauria pogut fer amb un toc de modernització, en la línia dels redissenys de Divendres TGI o bé Hooters, per exemple. Però, per desgràcia, segons la nostra opinió, l'any passat la cadena hotelera va llançar el nadó amb l'aigua del bany, encarregant aquest flamant logotip a l'agència de San Diego MiresBall (mostrat a continuació).
Aquí hi ha un altre estimat logotip (a la part superior) amb el qual les generacions van formar una profunda connexió emocional. I, malauradament, és un altre disseny que ha estat víctima de la mania del minimalisme descontrolat.
Aquest logotip clàssic de 1984 per a l'empresa de ferreteria, amb la seva distintiva icona de femella i una lletra condensada en negreta, va ser substituït el 2014 per un nou logotip dissenyat per la consultora de Nova York Lippincott (que es mostra a continuació).
De l’original només queda l’apilament justificat del nom, la marca ® i un esquema de colors similar, si està apagat. El nou tipus de lletra és un vainilla sans-serif, l’estimada icona ha estat descartada i el signe ampers ha estat substituït per un signe més més modern.
No ens equivoquem: per si sol, es tracta d’un logotip elegant i modern que s’adapti perfectament, per exemple, a una marca de samarretes, a una empresa de roba esportiva o a una startup a Internet.Però el sentit de la força crua i crua transmès pel seu predecessor ha desaparegut: i per a una empresa coneguda per les seves eines elèctriques que sembla un pas erroni.
No esteu d’acord amb les nostres opinions fins ara? Bé, ara podeu relaxar-vos. Com que per a la resta de logotips de la nostra llista, fins i tot les mateixes empreses estan d’acord que no s’haurien d’haver abandonat ...
04. Bretxa
La debacle del redisseny de Gap del 2010 ha passat a ser llegenda com un conte de precaució per als dissenyadors de logotips d’arreu. El minorista de roba de gamma mitjana feia servir aquest clàssic logotip basat en tipus (que es mostra més amunt) des del 1984, quan de manera inesperada va introduir una renovació espectacular dissenyada per Laird & Partners (baix).
Segons un portaveu de Gap en aquell moment, es va afirmar que el nou logotip, que es desviava completament de l'original, representava una evolució de la companyia des del "disseny clàssic americà fins al modern, atractiu i divertit".
Però la majoria de la gent només pensava que semblava desconcertant i va iniciar una de les primeres reaccions de consum relacionades amb el disseny de l’etapa de les xarxes socials. Gap va retirar el nou logotip després de només una setmana d'ús i va tornar directament al disseny antic.
05. Tropicana
D’acord, aquest és una mica confús, però seguiu amb nosaltres. Aquest clàssic logotip "hipòdrom" de Kraft Foods que es mostra més amunt va estar en marxa des del 1988-2012. Però el 2009, la corporació Kraft Foods Inc (NO la marca Kraft) va llançar aquest disseny de logotip totalment nou, que es mostra a continuació, que tenia zero en comú.
Aquest logotip brillant i acolorit és prou agradable, però Kraft havia sacrificat tota la seva equitat de marca sense motius aparents; l'emblema de "starburst" no tenia cap connexió amb el menjar i semblava més aviat una cosa que associaria a una oferta de la ciutat olímpica.
Afortunadament, no va durar molt. El 2011, Kraft Foods Inc. va anunciar que es dividiria en dues noves empreses: Mondelez, per al negoci mundial d’aperitius, i Kraft Foods Group. El primer va aconseguir un nou logotip; aquest darrer va tornar a una versió modificada de l'antic logotip vermell i blau de Kraft, i el confús logotip starburst havia desaparegut per sempre. Uf.
07. Cooperativa
És estrany que una marca minorista estableixi una autèntica connexió emocional amb el públic. Però les arrels de la cooperativa en la història de Gran Bretanya són profundes. Desenvolupat durant 165 anys després de la fusió de societats majoristes cooperatives i societats minoristes independents, segueix sent la cooperativa de consumidors més gran del Regne Unit i és propietat de més de 4,5 milions de membres actius.
La Cooperativa ha tingut uns quants logotips al llarg dels anys, però és aquest clàssic disseny de "fulla de trèvol" del 1968 que recorden amb més afecte les generacions de britànics actuals. Al nostre parer, el nou disseny que el va substituir el 1993 (que es mostra a continuació) és més clar, menys amable i acollidor, a més de ser una mica menys llegible.
Quan Nord se li va demanar que presentés una nova identitat per a la Cooperativa per al 2016, va plantejar la idea de restablir el logotip del 1968 ... que és el que va passar.
"És un símbol i una marca de paraules i això és impossible de superar per a un dissenyador gràfic. Mai no té data ", va dir Sean Perkins, del nord Revisió creativa. No podríem estar d’acord més.
