Content
- 01. Marques que actuen de manera sostenible
- 02. Les marques que expressen la seva personalitat de maneres noves
- 03. Les marques prenen posició
- 04. Marques centrades en l'experiència
Tant si decidiu seguir les últimes tendències de disseny com si no, alguns moviments són massa grans per ignorar-los i afecten la indústria en general.No es tracta necessàriament de seguir el ramat i desenvolupar un estil similar: sovint l’estètica visual és secundària al context social que l’impulsa.
Com a resultat, les tendències més significatives no són només les aparicions flash-in-the-pan que passen en pocs mesos: evolucionen, creixen i s’expandeixen a mesura que diferents dissenyadors interpreten aquest moviment subjacent a la seva manera. En alguns casos, les carreteres es carreguen de persones que malinterpreten i distorsionen les arrels originals: tots podem anomenar, al cap i a la fi, les nostres tendències de disseny.
Els principals esdeveniments socials, polítics o mediambientals poden animar els dissenyadors i les marques per a les quals treballen a pensar diferent. En alguns casos, una marca avançada és un exemple a través del seu comportament i obre un camí que altres poden seguir.
Entre les tendències de disseny del 2018 que vam identificar a principis d’any hi ha els nous enfocaments sobre el color, la direcció d’art, la tipografia i fins i tot sobre com s’expressen les idees, però el 2018 també ha vist evolucions generals en metodologia i ideologia que podrien tenir repercussions duradores molt més enllà estètica.
Seguiu llegint quatre canvis importants en el comportament de la marca que hem vist desenvolupar-se durant el 2018 i que pronostiquem que tindran un paper encara més gran el 2019 ...
01. Marques que actuen de manera sostenible
Tret que sigui l’actual president dels EUA, la sostenibilitat puja ràpidament a l’agenda internacional. Les marques també comencen a posar els seus diners allà on tenen la boca. Si un producte utilitza materials reciclats, ingredients d’origen responsable, es produeix èticament i s’esforça per ser neutre en carboni, no és només una empresa altruista per a l’empresa en qüestió, sinó que també és un punt de venda important per als consumidors conscients del medi ambient.
La reducció del plàstic és una preocupació especial per a moltes marques. L’abril del 2018 es van concedir ni més ni menys que 10 llapis D&AD a la campanya Trash Isles d’AMVBBDO per a LADBible i Plastic Oceans, animant l’ONU a reconèixer l’enorme illa flotant de plàstic del Pacífic com a país, de manera que el món té la responsabilitat compartida d’intervenir .
Dues marques daneses conegudes també han estat obrint un rastre en aquest espai en els darrers mesos. LEGO ha anunciat els seus primers maons sostenibles, fabricats amb plàstic vegetal, mentre que Carlsberg va donar a conèixer diverses innovacions líders en el mercat, juntament amb el seu canvi de marca mundial de Taxi Studio. El més destacat és que Snap Pack és un nou mètode per enganxar llaunes de paquets múltiples, reduint fins a un 76% el plàstic requerit.
La sostenibilitat també va ser una part fonamental del resum de Taxi i l’agència amb seu a Bristol va dissenyar un sistema de marca atemporal distintivament danès dissenyat per a la longevitat, en lloc d’esvair-se en l’obsolescència d’aquí a uns anys. Predicem que moltes més marques posaran la sostenibilitat al centre del 2019.
02. Les marques que expressen la seva personalitat de maneres noves
Una personalitat distintiva és crucial perquè les marques eliminin el soroll en un mercat ple de gent i el to de veu pot tenir un paper important. Durant una dècada, Innocenci es va celebrar com el principal exemple d'això. Van seguir innombrables imitadors, desesperats per aconseguir el mateix to peculiar i lúdic i xerraire que va provocar un somriure quan es prenia un batut. Més recentment, un to genèric «artesanal» ha guanyat força, ple d’adjectius seriosos com «fet a mà» i «autèntic».
Seguir les tendències no us portarà enlloc a l’hora de destacar el mercat i les marques troben noves maneres d’expressar la seva personalitat tant visualment com verbalment. Un estil distintiu d’il·lustració pot donar a la marca una personalitat tan eficaç com el seu to de veu, i les marques llançades aquest any com Anna per NB Studio n’estan combinant amb gran efecte.
Un altre exemple destacat és l’actualització recent de la marca de Superunion per a BBC Two (vegeu el vídeo anterior), que replanteja el paper dels identificadors del canal per expressar una personalitat progressiva i que assumeix riscos. Posant una programació original i estimulant al nucli de la identitat de BBC Two, l’agència va convertir tota la unió entre programes en una identitat ampliada, utilitzant una sèrie d’impressionants animacions per expressar l’estat d’ànim que evoca un contingut, en lloc del seu gènere.
En lloc de marcar obertament els idents, el contingut parla, només amb un subtil motiu de corba (que deixa entreveure l’esquema d’un 2) per indicar el nom del canal. És una manera audaç d’expressar la personalitat d’una marca que atreu les tendències del sector i prediuem que les marques encara més avançades ho faran el 2019.
03. Les marques prenen posició
Des del 2016, un dels anys de divisió mundial més gran de la política occidental des de fa força temps, amb les escandaloses eleccions de Donald Trump després del calent dramàtic referèndum del Brexit al Regne Unit, és cada vegada més habitual que les marques prenguin partit. El resultat és una tendència de creixement ràpid per a campanyes de divisió que atrauen l’amor i l’odi en igual mesura.
El 2018, un exemple destacat va ser la postura desafiant de Nike en suport a Colin Kaepernick: el descartat jugador de futbol americà va encapçalar la campanya per celebrar el 30è aniversari del seu eslògan de fama mundial. Tot i que molts aplaudien la seva valentia i integritat, d’altres destruïen els seus productes Nike i amenaçaven de boicotejar la marca en el futur. Amb el món més dividit que mai en qüestions ideològiques i d’arrel profunda, augurem que més marques prendran postura el 2019.
04. Marques centrades en l'experiència
A mesura que els canvis en la demanda dels consumidors i marques com Amazon, Uber, Netflix i Airbnb causen una disrupció generalitzada en els seus respectius sectors, les empreses avançades posen cada vegada més els productes i serveis digitals en el nucli del seu model de negoci, en lloc de veure només el digital com un glorificat canal de màrqueting.
El disseny de logotips s’està convertint en una manera menys important perquè les marques s’expressin de manera diferent, en comparació amb el valor d’una experiència d’usuari multiplataforma coherent i intuïtiva que comunica els valors de la marca a través de tots els punts de contacte.
La marca multicanal de BBC Sport d’Studio Output, que va obtenir l’anhelat Brand Impact Award el setembre del 2018, és un exemple. Abans de canviar la marca, el sistema d’identitat de BBC Sport es va adaptar a la difusió i, a mesura que es va expandir per totes les altres plataformes digitals, va perdre qualsevol sensació d’experiència d’usuari coherent.
La solució era comunicar els valors de la marca a través dels principis de color, tipus i moviment, traduint-los sense problemes a tots els dispositius i plataformes; el logotip va esdevenir secundari. A mesura que els productes i serveis digitals esdevinguin cada vegada més integrants de l’ADN de les marques de tots els sectors, només veurem que aquesta tendència augmenta el 2019.
