Content
- 01. Torna als conceptes bàsics
- 02. Disseny anti-pla
- 03. Tipus de textura
- 04. Paletes de colors més atrevides
- 05. Vores arrodonides
- 06. Jocs dels anys vuitanta
- 07. Tipus de lletra no coincidents
A mesura que els estudis Marvel s’acceleren per celebrar el seu desè aniversari, donem un cop d’ull a les tendències tipogràfiques darrere dels logotips de la pel·lícula Marvel.
Amb una gran quantitat de superherois per triar (The Incredible Hulk, Thor, Captain America i molt més), Marvel publica cada any una nova pel·lícula des del llançament de Iron Man el 2008, convertint la marca en una de les més poderoses del món.
Però amb una gran potència arriba una gran responsabilitat, sobretot pel que fa al disseny de logotips de cada pel·lícula. Llavors, què passa amb la tipografia? Com s’han desenvolupat els logotips de superherois de la pel·lícula durant l’última dècada? I què poden aprendre els dissenyadors de la seva evolució?
Aquí seleccionem set grans tendències dels logotips de les pel·lícules de Marvel i oferim informació dels dissenyadors.
01. Torna als conceptes bàsics
Una clara tendència tipogràfica dels logotips de les pel·lícules de 2017 i 2018 de Marvel mostra que molts dels dissenys tornen cada vegada més a les seves arrels originals de còmics.
"Des de la primera pel·lícula d'Iron Man, la marca cinematogràfica dels Marvel Studios no estava necessàriament lligada massa a les seves contraparts de còmics, amb l'excepció del logotip dels Vengadors", explica el dissenyador de còmics i director creatiu Tom Muller. "Això es va fer per establir IP i marques que arribaven més enllà dels còmics".
Un altre factor és que moltes pel·lícules més antigues es van llicenciar a altres estudis. Ara, sembla que aquesta tendència s’està revertint, ja que molts dels logotips més recents donen un cop d’ull als seus còmics originals.
El símbol de la pel·lícula Inhumans del 2018 està modelat de prop amb el logotip de 1998 dissenyat per John ‘JG’ Roshell de Comicraft, mentre que el logotip de Captain Marvel s’inspira en el disseny original de Jared K Fletcher.
02. Disseny anti-pla
El 2016 podria haver estat l’any del disseny pla, però la simplificació del tipus continua essent una clara tendència del logotip al llarg del 2017. La qual cosa fa que sigui encara més notable que els nous logotips de la pel·lícula Marvel facin les coses de manera diferent, tal com es mostra a Avengers: Infinity War logotip, que compta amb un tipus 3D bloquejat.
"Els darrers anys hi ha hagut un canvi de disseny global cap a un disseny més senzill, més net i" pla ", de manera que és interessant veure-ho en la direcció contrària", apunta el guardonat dissenyador tipogràfic Craig Ward.
"Podeu argumentar que els títols serveixen com una bona metàfora de les pel·lícules, que s'han tornat més fosques, més madures i més profundes".
03. Tipus de textura
Els logotips anteriors de la pel·lícula Marvel van veure que l’estudi s’adheria a una tipografia senzilla, amb tonalitats difuminades que sovint servien com a efecte especial dominant. Amb els nous anuncis, Marvel s’està desplaçant cap a un territori més texturat, cosa que permet als títols de pel·lícules dir encara més sobre els personatges i la trama d’una pel·lícula, alhora que surt del fons negre estàndard de Marvel.
"Una cosa que estic notant ara és que els nous gràfics tenen més textura", coincideix el dissenyador Paolo Grasso. "El logotip inicial de Thor: Ragnarok evoca una textura rocosa, mentre que hi ha una brillantor metàl·lica als logotips de Guardians of the Galaxy: Vol 2 i Black Panther".
"Els logotips més antics semblen quedar-se amb aquest efecte" làser sobre negre ", continua," que em recorda als logotips de pel·lícules de finals dels anys 90, com ara Missió: impossible ".
04. Paletes de colors més atrevides
A les pel·lícules anteriors de Marvel, els logotips s’adhereixen en gran mesura a la seva paleta de colors estàndard platejat i vermell, amb algunes excepcions. Darrerament, però, la tipografia s’ha desplaçat cap als tons daurats i de llautó, que es poden veure als logotips de Avengers: Infinity War i Black Panther.
Tom Muller afegeix que, tot i que la tipografia dels logotips de Guardians of the Galaxy: Vol 2 i Thor: Ragnarok "abraça directament els seus orígens de quatre colors", ho fan "amb una paleta de colors decididament més atrevida".
I val la pena assenyalar que el logotip de Guardians of the Galaxy: Vol 2 va ser la primera pel·lícula de Marvel que va utilitzar el blau com a color principal.
05. Vores arrodonides
Mirant junts els propers logotips de les pel·lícules de Marvel, la tipografia d’un en particular es distingeix notablement de les altres. Tot i que la majoria dels logotips presenten una tipografia de forma quadrada, el capità Marvel gira cap a la circular. Es basa en el disseny original de Jared K. Fletcher, però és un canvi notable cap a quelcom diferent.
Un estil similar es va utilitzar recentment a Spider-Man: Homecoming, potser senyalitzant la manera com les pel·lícules de Marvel es dirigeixen al públic més jove. Spider-Man: Homecoming és una pel·lícula alegre (en comparació amb, per exemple, The Avengers) i el propi heroi és un dels més joves de l'univers.
Aquest tipus geomètric circular evoca una diversió juvenil, en lloc d’un tipus distingit utilitzat per als herois més grans.
06. Jocs dels anys vuitanta
Parlant d’un canvi de direcció, la darrera tipografia de Thor: Ragnarok té un aspecte innegablement diferent a les anteriors sortides del logotip de la sèrie. Thor del 2011 va veure un disseny prim i metàl·lic, mentre que Thor: The Dark World del 2013 va proporcionar un tipus de textura atrevida, similar al logotip inicial de Thor: Ragnarok.
Tot i això, a principis d’aquest any es va llançar un nou logotip de pel·lícula i la seva estètica de joc retro marca el canvi de to de la sèrie. El director Taika Waititi va descriure Thor: Ragnarok com una pel·lícula de fantasia de ciència ficció dels anys 70/80, i el tipus del nou logotip representa la nova visió.
Del tràiler de Thor: Ragnarok queda clar que l’enfocament que va fer que Guardians of the Galaxy tingués tant d’èxit prendrà el protagonisme en la nova entrega. I mentre parlem de Guardians of the Galaxy, el mateix efecte es pot veure al Vol. 2 logotip.
"És una cosa d'una tendència, però afegeix molt més caràcter i fa un gest de cap a la diversió herència dels seus homòlegs còmics", explica el dissenyador Kyle Wilkinson. "Sembla que també s'està centrant el disseny del tipus real en lloc d'ocultar algunes opcions de tipus qüestionables darrere d'una capa d'efectes especials".
07. Tipus de lletra no coincidents
També es pot veure una influència retro i còmica amb el dibuixat a mà "Homecoming" al logotip de Spider-Man: Homecoming i "Vol. 2 'al logotip de The Guardians of the Galaxy: Vol 2.
Tot i que aquesta vibració no coincideix s’aconsegueix mitjançant l’ús de colors contrastats i paletes de colors no tradicionals, un emparellament inusual de tipus de lletra també pot ser una manera eficaç de captar l’atenció del vostre públic.
