Content
Els redissenys poden ser un negoci perillós. Tant si teniu un logotip conegut, un lloc web popular o un personatge conegut, si us enganxeu amb l’ADN d’un disseny que la gent coneix i estima, correu el risc d’una reacció contrària, tant més que aquestes dies en què la gent pot anar directament a Internet per anunciar el seu malestar.
Moltes vegades es tracta simplement de que la gent tingui por de canviar i, fins i tot, si doneu a una marca cansada una actualització molt necessària, encara hi haurà persones que odien el nou aspecte. De vegades, però, veureu com una empresa introdueix un nou logotip o una nova marca desconcertant i no desitjada que dibuixa un torrent d’irada ben merescuda (o almenys sembla ben merescuda en aquell moment). Aquí teniu, doncs, set dels redissenys més inductors dels darrers anys; Preneu-vos una pastilla per relaxar-vos abans de continuar llegint o llegiu la nostra guia de disseny de logotips per veure com evitar enfadar el vostre públic.
- 5 redissenys de logotips que l'han encertat
01. Twitter
Comencem amb el gran redisseny que encara provoca molta ràbia. Un gran redisseny d’una aplicació o lloc web populars sempre causarà consternació, però el llançament recent de Twitter del seu nou lloc ha enfurismat els usuaris en massa. I no és difícil veure per què; ha portat a l’escriptori tot allò que odiïs sobre la versió de l’aplicació, com ara intentar mostrar repetidament els tweets principals en lloc d’una llista cronològica, una opció de Marcadors no desitjats i un disseny confús.
Des del punt de vista de Twitter té sentit, ja que la plataforma és ara una aplicació web progressiva que funciona a tot arreu, és a dir, que no ha de mantenir una pila de versions diferents. Per a la resta de nosaltres, però, segueix sent un dolor d’utilitzar; estem esperant que s’iniciï la síndrome d’Estocolm.
02. Bretxa
La desastrosa escapada del logotip del 2010 de Gap és un exemple de llibre de text de com no fer un redisseny. Abandonar el seu logotip de 24 anys, un treball restringit de text serif alt i sobri contra un fons blau marí tranquil, i substituir-lo per una combinació d’Helvètica i un degradat, retrospectivament, mai no aniria bé amb els seus clients . Va destacar massa i ningú compra roba a Gap perquè vol destacar. Després d'una onada de queixes, el nou logotip es va retirar al cap d'una setmana.
Si ho mirem nou anys després, no sembla massa dolent; hi ha tants logotips mínims al voltant d’aquests dies que és difícil acumular cap veritable desdeny per l’esforç de Gap. Potser estava massa per davant del seu temps?
03. Airbnb
En contrast amb la desafortunada aventura del logotip de Gap, tornem a revisar el redisseny del 2014 d’Airbnb. Igual que amb Gap, el logotip Bélo d’Airbnb no va donar fi a les crítiques quan es va presentar; una peça de gran concepte de DesignStudio, va ser descrita com "una expressió del que realment significa pertànyer a qualsevol lloc", i tenia la intenció d'evocar pensaments sobre una abraçada, un mapa i un cor.
Tothom, però, va pensar que semblava més aviat els genitals femenins i, no només això, tenia una semblança sorprenent amb diversos altres logotips antics. Tanmateix, amb una forma tan senzilla, hi haurà semblances amb qualsevol nombre d'altres dissenys; al llarg dels anys, hi ha hagut molts casos en què una empresa ha adoptat una forma mínima per a un logotip que abans s’havia utilitzat en altres llocs. Tot i que Airbnb va haver de suportar una sèrie de crítiques i burles inicials, a diferència de Gap, va mantenir la seva posició i ara el logotip s’ha establert molt bé.
04. BP
El controvertit rebrand de 2000 de BP, liderat per Landor Associates, va aconseguir provocar indignació en dos fronts. El factor principal va ser el seu cost estratosfèric: 4,6 milions de lliures per al logotip i el cost total de la marca nova de 136 milions de lliures. Són molts diners, però quan els poseu en perspectiva i teniu en compte l’activitat de desplegar la marca a través d’una empresa global, no és tan atractiu.
L’autèntic error, però, és el propi logotip a l’estil de gira-sol. Dissenyat per promoure la inversió de BP en energies alternatives, en aquell moment es va plantejar com un intent de "rentar" la reputació del medi ambient poc favorable a BP. Avui, amb el canvi climàtic com un problema més gran que mai i BP continua invertint fortament en el negoci dels combustibles fòssils, se sent absurd i fins i tot insultant.
05. American Airlines
Què feu si teniu un logotip d’empresa que probablement sigui un clàssic, creat per un dels grans noms de disseny de la història? Viouslybviament, us hi aferraríeu; és a dir, tret que sigueu American Airlines.
El 2013 es va desfer del seu logotip audaç i icònic, dissenyat per Massimo Vignelli, i el va substituir per un esforç en diagonal suau de FutureBrand. El vell logotip era una peça simpàtica i d’aspecte fi, que presentava una àguila estilitzada amb ales creuades entre els bessons A; el nou s’assembla més a una aleta de cua esvelta adornada amb un bec minimalista.
A ningú li va agradar, i fins i tot el mateix Vignelli va sentir la necessitat de pensar: "No té cap sensació de permanència", va dir a Bloomberg BusinessWeek. "No calia canviar. Tota altra companyia aèria ha canviat el seu logotip moltes vegades, i cada vegada va ser pitjor que l'anterior".
06. Leeds United
Una cosa important a tenir en compte a l’hora d’acostar-se a un gran redisseny és la fidelització del públic de la vostra marca. Si teniu molts seguidors compromesos que us acompanyen des de fa molt de temps, és probable que no reaccionin bé a un canvi enorme. I no vénen molt més compromesos que els aficionats al futbol.
Per tant, us heu de preguntar què pensava el Leeds United quan va anunciar amb orgull una nova cresta del club el 2018. Concebut com una forma de celebrar els seguidors del club i, segons va dir Leeds United, producte de sis mesos d’investigació i una consulta de 10.000, l'escut va retratar el "Leeds Salute", un gest utilitzat pels fans els dies de partit. I, tot i que es tractava d’ells, els fans no estaven contents, amb una petició per desfer-se’n ràpidament que va atraure més de 10.000 signatures. El resultat? La cresta del 2018 ja ha estat substituïda per un disseny més tradicional.
07. Sonic the Hedgehog
Acabem aquesta col·lecció d’infàmies amb un altre gran terror de disseny d’aquest any. Sonic the Hedgehog és un dels personatges més identificables a l’instant dels videojocs i, tot i que el seu aspecte s’ha modificat diverses vegades al llarg dels anys, res no podria preparar la gent per al que va sorgir al tràiler de la propera pel·lícula Sonic d’acció en viu.
Enrera l’encantador personatge de dibuixos animats, substituït per una monstruositat CG que sortia directament de l’estranya vall, una quimera provocadora de malson amb dents humanes. La reacció va ser ràpida i brutal i la resposta de la Paramount va ser prou ràpida; poques hores després de l’estrena del tràiler, el director de la pel·lícula estava a Twitter prometent tornar a la taula de dibuix i començar de nou.
