Content
- 01. Impressió digital i personalització
- 02. Les impremtes es tornen astutes
- 03. Les botigues d'artesania es digitalitzen
- 04. Impressió interactiva
- 05. Reacció contra el digital
- 06. El "Deixa enrere"
Qualsevol que hagi treballat mai en un disseny d’impressió sap que el que dissenyeu a la pantalla és només la meitat de l’equació.
La forma en què s’imprimeix és tan important com per a l’aspecte final del producte i és fonamental comprendre les tècniques d’impressió. (Per obtenir una actualització, consulteu aquest article sobre els termes d’impressió que tot dissenyador ha de conèixer.)
- Les millors impressores d'injecció de tinta, làser i tot en un per a creatius
Però, a part de conèixer els conceptes bàsics, és bo de tant en tant posar-se al dia amb els últims avenços en impressió, un camp en constant canvi i en constant evolució. En aquesta publicació, doncs, us presentem les tendències que tots els dissenyadors necessiten conèixer.
01. Impressió digital i personalització
La impressió digital no és cap novetat: existeix des dels anys noranta. Però cada vegada és més gran. Un estudi recent va predir que assolirà el 17,4 per cent del valor i el 3,4 per cent del volum de tots els envasos impresos i impresos del món el 2020.
Tot i que la impressió lito tradicional utilitza tinta humida i plaques d’impressió, la impressió digital utilitza tòners d’una manera similar a la d’una impressora d’oficina. Això vol dir que en general és més ràpid i econòmic per a tirades més petites. I això ha conduït al seu torn a una nova tendència en la impressió personalitzada.
L’exemple més famós de la tendència d’impressió personalitzada és la campanya “Comparteix una coca amb ...” de Coca-Cola, en què l’empresa de refrescos va imprimir milions d’etiquetes d’ampolles que portaven noms de centenars de persones. La marca va seguir aquest èxit llançant dos milions d’etiquetes d’ampolles úniques a Israel, mitjançant un algorisme per generar un disseny diferent per a cada etiqueta.
Altres marques han introduït formes encara més interactives perquè els consumidors personalitzin els seus productes. Per exemple, una campanya per a Nutella va donar als consumidors britànics l'opció de presentar un nom d'un ésser estimat en un paquet de pastís de xocolata. Nestle Purina va fer una campanya similar als Estats Units, on els consumidors van poder gaudir d’imatges dels seus propis gossos a l’envàs de menjar per a gossos Just Right.
02. Les impremtes es tornen astutes
"En aquest moment estem rebent sol·licituds de termografia (impressió en relleu que es cou al forn), cosa en la qual vaig participar fa unes 20 dècades", diu Alan Smith de With-Print, especialistes en impressió digital amb seu a Bristol, Regne Unit.
“Realment promociono les habilitats manuals que tenim i, com a empresa, sempre busquem màquines antigues que ens puguin ajudar a tallar, làmines, despullar / embossar, cosir, cosir i perforar. Això ens dóna la possibilitat de controlar tot el que puguem a casa. I trobo que una barreja d’èxits d’habilitats tradicionals, tecnologia antiga i nova impressió digital sovint produeix els millors resultats.
- 10 eines per desbloquejar la creativitat
"Em sembla que aquests dies les agències ens estan mirant més com a consultors d'impressió", afegeix. “Sovint tenen idees bastant complexes que només es poden aconseguir amb una barreja de tecnologies i habilitats esmentades anteriorment. Em passo molt del meu temps intentant entendre què vol aconseguir el client i després proposar possibles solucions; el meu fons de disseny realment m'ajuda ".
03. Les botigues d'artesania es digitalitzen
El ressorgiment de la tipografia de la dècada de 2010 s’ha convertit ràpidament en un tòpic hipster. Però les tècniques d’impressió fetes a mà no són només mirar enrere al passat, sinó que s’utilitzen en campanyes que combinen el millor de l’analògic i el digital.
Kastaar és un taller d’estudi de disseny gràfic a Amberes, Bèlgica, especialitzat en el rescat d’impressores antigues abandonades i recentment guanyador d’un premi europeu de disseny. "Sempre busquem maneres de combinar el tipus de fusta amb l'última tecnologia nova, com ara la impressió 3D, el CNC i el tall per làser", explica Stoffel Van Der Bergh, que dirigeix l'estudi amb An Eisendrath. "No volem que la gent pensi en el tipus de fusta com a alguna cosa del passat, sinó que forma part del món digital modern".
Així, per exemple, Kastaar va arrossegar una premsa de proves Vandercook a Integrated, la conferència de disseny d’Anvers, i es va oferir a imprimir pòsters per als assistents en funció dels millors tuits de l’esdeveniment. Van superposar dues cites per pòster de manera que es revelarien cadascuna si tanquéssiu un ull quan portés ulleres 3D vermell-blaves. Aquesta innovadora campanya va esclatar a les xarxes socials i va actuar com un gran exemple de com involucrar la gent digitalment mitjançant tècniques d’impressió vintage.
04. Impressió interactiva
En una època en què els consumidors cada cop passen més del seu temps interactuant en línia, els dissenys estàtics perden el seu atractiu. Per tant, la impressió ha de ser més interessant i atractiva per competir.
Al nivell més senzill, cada cop fem més ús de paper d'alumini, vernís per a taques i altres textures per captar l'atenció i atraure els sentits de la gent. Més enllà d’això, cada vegada hi ha més campanyes impreses que aprofiten el poder de les tecnologies de realitat augmentada (RA).
Alguns exemples inclouen l’anunci imprès Vespa de 900 lliures de Creative que permet als lectors crear el seu propi scooter personalitzat mitjançant RA; i l’anunci publicitari de Volkswagen que, visualitzat a través d’una aplicació al telèfon, mostrava el seu nou cotxe que sortia de la cartellera d’una manera espectacular.
Fa uns anys, hi havia una moda similar per integrar la tecnologia física als anuncis impresos, com ara l’anunci imprès de NIVEA amb un panell solar en miniatura per alimentar el telèfon a la platja. Sembla que s’ha esgotat recentment, sens dubte, perquè és massa car. Però és possible que reapareixi aviat, gràcies al desenvolupament continu del "paper de pròxima generació", que es descriu com un híbrid imprès i digital.
05. Reacció contra el digital
Després d’anys parlant sobre el descens de la impremta, les veus de la indústria senten que les coses s’estan girant. La impressió no només no està morta, sinó que, en molts aspectes, torna a produir-se.
"La impressió com a mitjà per al màrqueting relacionat amb el disseny gaudeix d'un renaixement en diversos mercats", diu Graham Congreve d'Evolution Print, guardonat especialistes en litografia, digitals i lletres grans a Sheffield, Regne Unit. "La naturalesa tàctil i física de la impressió es presta a un disseny" considerat ", però també a la sensació i reacció contra un element de" burnout "digital i la seva manca de permanència.
“Per exemple, diversos títols de les nostres revistes s’han unit des de l’àmbit purament digital, buscant els valors afegits d’aquesta alternativa física. Els llibres són cada vegada més intricats, enquadernats o suaus, i les edicions especials sovint milloren una alternativa més barata i de llarga durada i una campanya en línia.
"Els pòsters són atrevits i sovint presenten colors especials i, en tots els mercats, veiem l'ús imaginatiu de substrats molt diferents i sovint dins del mateix conjunt de peces acabades".
Gran part d'això es deu a una bona comercialització per part dels fabricants de paper, assenyala. "Però també es deu a l'energia i la passió de la nova raça de dissenyadors, que sovint treballen amb tutors obsessius basats en manualitats i impresos a les universitats, que obren noves oportunitats per als seus estudiants i per a la comunitat impresa".
06. El "Deixa enrere"
Finalment, Alan Smith de With-Print identifica una mini-tendència recent en disseny d’impressió específica per als llançaments d’agències creatives: el que ell anomena “Deixa enrere” per als clients.
"Això forma part de la presentació que hauria de sorprendre", explica. "Se sap que produïm 10 invitacions personalitzades a una presentació, cadascuna amb un detall del membre del personal i els seus punts forts. Aquesta invitació es va frustrar amb el logotip del client i es va col·locar en sobres fets a mà. La companyia va guanyar aquest llançament.
"Més senzillament (i ho recomano), hem produït mostres" en viu "dels llibres / fulletons / targetes de visita acabats perquè el dissenyador pugui llançar amb un article real a les mans. Això baixa molt bé. Bàsicament, aquesta tendència tracta de demostrar que les empreses poden afegir valor al client; com millor sigui "Deixa enrere", més possibilitats tens de guanyar ".
