Content
- 1. Ha anat més enllà dels defensors de la privadesa i dels que fan un seguiment
- 2. Podria tenir efectes dramàtics sobre la indústria de la publicitat digital
- 3. Podríem veure una renovació de "No rastrejar"
- 4. Amb més debat, es produeixen més eines perquè les persones prenguin el control
- 5. El debat hauria de generar innovació
L’anunci de Mozilla que la propera versió de Firefox bloquejarà les cookies de tercers per defecte ha provocat debats a tot el món sobre el seguiment en línia.
L’espectre d’opinió sobre el seguiment va des de la postura de l’IAB (el seguiment promou la llibertat d’elecció i dóna suport a les petites empreses), fins a cridar Internet com a “estat de vigilància”.
La personalització pot ser una gran cosa. Veure anuncis rellevants també pot ser una cosa fantàstica (millor que els anuncis irrellevants, oi?). Però, proveu aquest petit experiment: instal·leu Collusion per a Chrome, navegueu pels llocs habituals que visiteu en un dia i mireu totes les xarxes publicitàries, xarxes socials i llocs de notícies que us segueixen per Internet. Està una mica fora de les mans. El que em porta al meu següent punt, per què el debat sobre les cookies de tercers i el seguiment són importants.
1. Ha anat més enllà dels defensors de la privadesa i dels que fan un seguiment
Se m’ha sabut que de tant en tant em poso el barret de llauna i desactivo tot el que hi ha al navegador, o bé desactivo completament i faig servir Lynx. Sempre vaig pensar en mi mateix com en un cas especial. Tot i això, aquesta ja no és la realitat. Els amics em pregunten periòdicament com desconnectar de totes aquestes coses, que sovint són "arrossegades" pels resultats de l'orientació d'anuncis. Els articles que antigament eren publicacions de blocs dels defensors de la privadesa ara es publiquen en mitjans de comunicació convencionals com CNN. I amb tota la gran premsa que obté la prometuda indústria del Big Data, milions de dòlars, més persones comencen a preguntar-se per què es capturen les seves pròpies dades amb finalitats de lucre sense permís explícit. El coneixement és poder i, amb sort, tota aquesta consciència conduirà a la innovació.
2. Podria tenir efectes dramàtics sobre la indústria de la publicitat digital
Tot i que la segmentació d’anuncis comportamentals de tercers representa només el 5% del mercat d’anuncis digitals, això només augmentarà. La indústria es basa en dades i mètriques i en coses com cookies de tercers per proporcionar aquesta informació. Gran part del sistema es basa en l’ús d’aquest tipus de cookies, tot i que no se suposava que estiguessin permeses.
La forma actual de mesurar i fer un seguiment del rendiment dels anuncis digitals també s'està convertint en un tema discutit:
"Si fos més difícil de mesurar, la inversió en digital seria més gran", va dir David Williams, CEO de Merkle, en comparar-ho amb les mètriques més suaus que s'utilitzen per canviar mitjans com la televisió.
"Crec que en aquest moment és clar que d'alguna manera la mesura ha sufocat el creixement del digital".
- Jack Marshall, escrivint a Digiday
Per tant, potser no necessitem plataformes de seguiment del Gran Germà per avançar en la indústria publicitària. Potser és suficient la publicitat basada en la cerca, el context, la ubicació demogràfica i directa.
3. Podríem veure una renovació de "No rastrejar"
La iniciativa "No feu un seguiment" s'assembla molt a l'antiga llista "No truqueu". Un concepte fantàstic, però actualment el sistema és força impotent, fins i tot alguns ho declaren mort. La tecnologia té sentit (el vostre navegador envia una capçalera HTTP dient que heu desactivat el seguiment). Però "Do Not Track" no és essencialment aplicable. Per tant, tot el que realment fa és dir (excepte la bona gent que ho implementa): "Ei, si us plau, no em facis un seguiment, però si ho vas de totes maneres, està bé". Seria fantàstic veure que la iniciativa acabés amb més dents en el futur.
4. Amb més debat, es produeixen més eines perquè les persones prenguin el control
Les mateixes persones que em van exposar tots aquests llocs de seguiment a través de Collusion for Chrome també em van ajudar a desconnectar selectivament mitjançant disconnect.me. També tinc la il·lusió que, de qualsevol manera que finalitzi el debat sobre el seguiment, els creadors de navegadors seran més explícits sobre quins són els paràmetres reals i potser els faran més destacats. Si el debat és sobre l’elecció, potser l’opt-in vs opt-out és completament el model equivocat. Seria un problema d’UX difícil de resoldre, però, i si haguéssiu d’establir la vostra configuració i els resultats d’aquestes opcions tinguessin clar?
(Un dels aspectes que he de fer aquí és que no sóc un gran fan dels bloquejadors d'anuncis. Tanta part de la web moderna està recolzada directament en la publicitat, només se sent malament, fins i tot si no us agraden els anuncis de display. Desitjo més la gent va oferir l’opció de pagar tarifes de subscripció per experiències sense anuncis.)
5. El debat hauria de generar innovació
Ens obre la porta a dissenyar un nou sistema per oferir contingut personalitzat i publicitat que pugui donar suport als interessos de la indústria publicitària, les xarxes socials, els editors, així com els defensors i usuaris de privadesa i seguretat. Hi ha un sistema millor? Hi ha alguna manera d'oblidar-se de l'opt-in vs opt-out i dissenyar alguna cosa més senzilla i fàcil d'entendre per a persones no tècniques? Per molt que no m'agradi l'argot de la gent tecnològica en aquests dies, sembla que aquesta és una altra oportunitat per a algunes grans ments joves per trencar.
