Content
- 01. Què és una infografia?
- 02. Coneix el tema
- 03. Tenir un pla
- 04. Conversió de text a imatges
- 05. No perdeu l’interès!
- 06. Aneu amb compte amb les fonts.
- 07. Bright no sempre és el millor
- 08. Prova de llegir, provar i comprovar el teu ego ...
El mes passat, mentre picava feliçment un canapè i prenia un còctel a l’esdeveniment mensual de networking I Am Woman, parlava amb algunes dones de negocis i es feia la pregunta òbvia: "Què fas, doncs?" Em vaig llançar a la meva explicació habitual d’alguns dels serveis que ofereixo, inclosos el disseny d’impressió / web, la il·lustració i el disseny d’infografies, i vaig notar un parell de cares en blanc entre les dones. "Què és una infografia?"
Vaig pensar que aquesta era la pregunta més freqüent que em fan, fins i tot quan un client nou m’havia demanat una infografia. Molt sovint ni tan sols estan segurs de què és exactament un, però han sabut que és una gran eina de màrqueting per a les empreses i, per tant, estan disposats a encarregar-ne la seva.
Per tant, amb l’esperança de desmitificar el procés de disseny de la infografia i, amb sort, de compartir alguns consells sobre com crear infografies excel·lents, presento la meva guia de disseny de la infografia. Gaudeix-ne!
01. Què és una infografia?
Simplement, una infografia és gràfica d'informació, informació interpretada visualment o dades també conegudes com a visualització de dades. És una manera fantàstica de convertir un tema complicat o confús en una experiència fàcilment digerible i estèticament agradable per a l’espectador.
Pot ser una forma brillantment eficaç de comercialitzar un producte, promoure una experiència, educar i donar a conèixer qualsevol tema que pugueu pensar. Un disseny fantàstic pot atraure, captivar i inspirar a la gent a l’acció.
En aquesta era de la informació, on hi ha tanta informació per digerir i competir entre si, una imatge, un ús intel·ligent de la tipografia i una narració ben pensada poden explicar aquesta història de manera molt més ràpida i eficaç.
Poden ser una eina súper eficaç en una campanya de màrqueting digital i és per això que les utilitzen tan fàcilment les petites empreses i les grans organitzacions. Fins i tot La Casa Blanca escup la seva pròpia infografia (algunes bones i d’altres molt dolentes; més sobre això més endavant).
No és una sorpresa, doncs, que els il·lustradors i dissenyadors d’arreu s’encarreguin més sovint de crear aquestes meravelloses eines.
Durant els darrers dos anys, les comissions d’infografia han augmentat substancialment i poc a poc vaig acumulant una forta cartera de dissenys per a diversos clients. A la resta d’aquest article compartiré els meus consells per aconseguir-los bé.
02. Coneix el tema
Alguns clients us acostaran amb un resum ben pensat, amb tot el contingut i les dades investigades i editades i a punt per començar. Alguns fins i tot poden tenir un marc de filferro rugós, paletes de colors ordenades i us proporcionaran un bonic conjunt de pautes de marca i ja no.
Llegiu-ho tot a fons i dediqueu una mica de temps extra a investigar el tema abans de començar. Fins i tot si es tracta d’un tema que coneixeu vagament, és important saber què comuniqueu, ja que afectarà el to de veu i l’estil de les imatges que creeu.
En altres casos, és possible que us acosti un client que no sigui del tot conscient del que és una infografia, que sàpiga que els hauria d’utilitzar però que només tingui una vaga idea del que necessita. En aquest cas, el dissenyador es converteix en investigador, editor, redactor i cap de projecte. Aquestes són les infografies més emocionants per treballar, però sens dubte són les més difícils.
Guiar el vostre client durant el procés pot ser una gran experiència. Aprendre tant sobre un tema nou i tenir tant control sobre el contingut i el resum és meravellosament satisfactori. Tot i això, hi ha molt a tenir en compte abans de saltar directament al disseny.
Estigueu organitzats. Esbrineu quin és el missatge, quina és la crida a l’acció general si n’hi ha un i a qui el client ha de comunicar el missatge. És possible que hagueu d’orientar les decisions del vostre client sobre aquestes preguntes, però és important ordenar-les des d’hora.
A continuació, podeu llegir, investigar i recopilar dades i contingut. Això vol dir buscar articles i llibres rellevants per al tema i recopilar seccions d’informació que ajudin a comunicar el missatge.
03. Tenir un pla
Un cop hàgiu recopilat la informació o se us hagi proporcionat tota la informació, és útil pensar en com explicar una història amb les dades. Una infografia necessita una narració i un flux. Essencialment, esteu creant un viatge visual a través d’un tema concret i, amb cada història, necessitem un principi, un mitjà i un final.
Per exemple, mireu la infografia que es crea a continuació per a Maytech. Amb el títol de “Sabeu on són les vostres dades?”, L’objectiu era sensibilitzar els professionals de TI i els directius d’empreses sobre la importància de controlar l’intercanvi de dades i actualitzar les polítiques de seguretat.
Per tant, el començament és una introducció a les dades, com les creem, quant creem, d’on provenen i una mica d’història. El centre és on s’emmagatzemen totes aquestes dades i qui les emmagatzema i el perill de no saber on són les dades. El final és la perspectiva de futur i la formulació de la pregunta: "Sabeu on són les vostres dades?"
Hi ha un flux i una narració clars. Abans de començar el procés de disseny i ja teniu mapat tot el vostre contingut i la vostra història, emmarqueu-lo per cable. Ordeneu el contingut i editeu, editeu, editeu fins que tingueu la història i, a continuació, organitzeu-ho en seccions. Seccions clarament definides.
Aquest és un procés tan important i sempre és millor aconseguir que el wireframe es signi abans de començar el disseny. No hi ha res pitjor que passar hores en un disseny, creant il·lustracions a mida només perquè el vostre client no estigui satisfet amb el contingut.
Si cal, doneu al client i la idea de la paleta de colors i l'estil d'imatge que voleu utilitzar també abans de començar. També és una bona idea esbrinar si hi ha directrius de marca que cal complir.
04. Conversió de text a imatges
Ara teniu aprovat el vostre marc per cable per començar a convertir aquest text i aquestes dades en visuals. És un cas d'espectacle que no ho expliqueu. Definitivament, això pot ser complicat i, de tant en tant, és possible que necessiteu una breu explicació per acompanyar les vostres imatges.
Tanmateix, proveu de transformar tot el que pugueu en imatges. En alguns casos, l'assignatura dictaminarà quant això sigui possible. Per obtenir un exemple, vegeu aquesta infografia creada sobre la psicologia de la influència i la persuasió.
Les dades proporcionades eren molt més sobre situacions determinades que les imatges necessitaven definitivament explicacions. Per tant, es tractava d’equilibrar el text amb les imatges.
D’altres, on les dades són purament factuals, és molt més fàcil reduir el text a pràcticament res o, almenys, incorporar el text a les imatges. Com ara ‘Gone in Six Seconds’ i ‘Who is the modern white man man?’.
05. No perdeu l’interès!
Com més temps treballeu en un projecte i més temps parleu sobre el mateix tema, de vegades és fàcil perdre l’interès i recórrer a mètodes més senzills. En aquest moment, és una bona idea fer un descans i tornar a visitar la feina amb ulls frescos.
És fàcil utilitzar blocs de color i il·lustracions més ràpides i senzilles (de vegades són adequades) i dreceres amb blocs de text, però no resultarà en un bon disseny ni en un client feliç.
Un exemple que he trobat recentment va ser aquesta infografia de La Casa Blanca '10 coses que heu de saber sobre el pressupost del president Obama'. Aquesta infografia, bé ... això no és cap infografia. Aquesta és una llista glorificada i, per desgràcia, troba a faltar completament el punt d’una infografia.
La clau és pensar realment com podeu visualitzar cada segment de dades en lloc d’escriure-les amb una bonica tipografia i distribuir-les d’una manera creativa.
- No perdeu vapor i deixeu-vos mandrosos: feu un descans i torneu a visitar.
- No us avorriu: penseu realment en com podeu canviar el disseny i el flux i fer-lo més interessant.
- Intenteu inventar noves maneres de definir i desglossar seccions, però no us deixeu portar massa: encara necessiteu que el vostre lector sàpiga on se suposa que busquen i en quin ordre.
Si us falten idees per visualitzar alguna cosa, poseu-hi un altre cop d’ulls abans de recórrer als gràfics i gràfics circulars mitjans. Un client seria capaç de crear ells mateixos gràfics estàndard, hi ha moltes eines per aquí. Per això no us contracten. Aquí és on cal pensar fora de la caixa. De tant en tant, el tema pot requerir un gràfic, però assegureu-vos de vestir-lo i fer alguna cosa única amb ell.
06. Aneu amb compte amb les fonts.
Les tipografies que fem servir en qualsevol disseny són tan importants i poden ser la diferència entre un disseny fantàstic i un mal de cap gegant per al vostre espectador. Intenteu limitar els tipus de lletra que utilitzeu a dos, tres al màxim. Trieu un tipus de lletra de títol adequat per als vostres títols i subtítols i un tipus de lletra neta i llegible per a qualsevol text o nota de cos més petit.
Si en necessiteu una tercera part, probablement seria per coses com ara fets addicionals que apareixen al voltant de la infografia o potser per a estadístiques molt importants sobre les quals voleu cridar l'atenció encara més.
Massa tipografies poden confondre fàcilment l’ull i dificultar la decisió d’on mirar primer i alterar el flux i la narració. Sigueu selectius i utilitzeu la família de tipus de lletra per dividir la informació i el contingut adequadament.
De la mateixa manera, desconfieu de la mida del vostre tipus. Feu una ullada a les 10 pitjors infografies segons Klientboost i navegueu per algunes decisions de tipus força horribles. Penseu també en el que dieu amb aquestes fonts i en l’adequació d’aquest tipus de lletra al tema.
És possible que no tingueu un control complet de redacció sobre el projecte, però sabeu què interaccionarà i què no. Assegureu-vos que el vostre títol participi immediatament. Per exemple, consulteu aquesta infografia creada per a Folly Farm. Inicialment, el títol era només 20 Animal Facts.És clar, fa el que diu a la llauna, però no és molt enganxós ni engrescador.
Què tal si prometrí al lector una mica de risa? Això m’animaria a fer clic amb seguretat! Assegureu-vos que el tipus de lletra sigui adequat per al públic i el tema, així com prou adequat i visible per fer-lo servir durant tot el temps. Trobo que sempre és millor ordenar els tipus de lletra abans de començar una il·lustració.
07. Bright no sempre és el millor
Una paleta de colors brillants no sempre significa que cridi automàticament l’atenció. Les opcions de color poden marcar la diferència entre enganxar a la gent de manera instantània o fer-les girar i córrer aterrides, quedaran cegues per la ganduleria. És important tenir-ho en compte abans de començar.
Per descomptat, pot canviar a mesura que avanci amb el disseny, però tindreu una millor idea del que funciona un cop hàgiu fet una investigació. Penseu en el vostre tema, el vostre públic i tingueu en compte aspectes com la psicologia del color i com voleu que senti / pensi l'usuari en veure la infografia.
Penseu per a qui el creeu; qui són ells? Què compren? Penseu si és un producte que promocioneu, heu de reforçar la marca amb els colors de la marca? Assegureu-vos d’establir si hi ha pautes que heu de seguir abans de començar.
De la mateixa manera que amb els tipus de lletra, no us exagereu amb el nombre de colors. Utilitzeu un o dos colors principals i potser només dos més per als accents. Utilitzeu els colors d’accent per desxifrar entre diferents seccions o temes.
08. Prova de llegir, provar i comprovar el teu ego ...
Prova de lectura! Prova de lectura! Prova de lectura! Serà tan vergonyós per no parlar de poc professional si envieu una infografia de bon disseny al vostre client amb errors tipogràfics flagrants.
Prova de lectura! Serà encara més vergonyós si el vostre client tampoc no se n’adona, publica la infografia i s’enfronta a un tsunami de comentaris i queixes. Aquest és el tipus d’atenció equivocat. De nou, la prova que es llegeixi com la teva vida en depèn.
Posa a prova la teva infografia en alguns companys i en qualsevol que pugui agafar. Flueix, pot veure fàcilment la narració? El text és massa petit? Massa gran? Massa? Massa petit? La vostra il·lustració d’un gos realment sembla un gos?
És important comprovar que tot té sentit per a la resta de persones. Aquesta bonica il·lustració que heu creat i que creieu que definitivament sembla un gos que mastega un os, potser algú no la vegi. Aquest petit joc de paraules que creieu que és tan intel·ligent pot resultar ofensiu o simplement no té cap sentit! No funcionarà com a eina de màrqueting si només ho enteneu vosaltres.
Recordeu, no ho esteu creant per vosaltres mateixos. Si les coses no funcionen, sugeu-lo, comproveu el vostre ego i canvieu-lo. No té cap sentit publicar alguna cosa que no s’aconsegueixi, encara que us sembli fantàstic. Diverteix-te!
Paraules: Jessica Draws
Jessica Draws és una dissenyadora experimentada amb afició al treball visual bell i creatiu. Ha produït infografies, il·lustracions, gràfics i obres d’art digitals per a marques com Sainsbury’s, Go Compare, IKEA i London Women's Clinic.
