Content
- 01. Troba la parella perfecta
- 02. Trieu un nom memorable
- 03. Definiu la vostra filosofia bàsica
- 04. Compreneu el negoci del vostre client
- 05. Mantingueu-vos en mans del procés de creació
- 06. Feu el que us agradi
Amb prop de 20 anys d’experiència treballant a la indústria creativa, Jason Holland clarament està fent alguna cosa bé. Ha guanyat una gran varietat d’importants premis de disseny, publicitat i interactius, com ara EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, tres aparicions a la D&AD Annual i un Cannes Cyber Lion pel seu lloc web personal.
Des del 1997, Jason ha cofundat i ha estat el director creatiu de dues agències guardonades, Head New Media, que es va convertir en el braç digital de Lowe el 1998 i de la seva actual agència, Underwired, l’agència líder en eCRM del Regne Unit. Vam parlar amb ell per conèixer alguns dels secrets del seu èxit ...
01. Troba la parella perfecta
Una de les primeres i millors coses que va fer Holanda va ser trobar la persona adequada establerta en el negoci. "Felix i jo vam crear una agència junts, no només perquè ens complementàvem completament des del punt de vista de les habilitats, sinó també perquè estàvem perfectament alineats a on pensàvem que podríem portar la indústria", explica.
02. Trieu un nom memorable
Què importa el que us dieu a vosaltres mateixos, doncs, com va triar Holland el seu? "La nostra primera agència junta es deia 'Head New Media'", comença, "ja que era un fragment del codi HTML que apareixia en tot el que fèiem en aquells dies. Underwired es va crear originalment en part per donar suport als clients de Head des d'un SEO perspectiva i per a les relacions públiques en línia, essencialment l’agència oferia serveis “per sota de la línia”.
"Al món digital aquesta línia seria un cable, així que suposo que podeu veure cap a on em dirigeixo amb això ..." Under the Wire "va evolucionar fins a" Underwired ", que sens dubte és memorable de moltes maneres diferents, segons qui ets!"
03. Definiu la vostra filosofia bàsica
Si voleu crear una empresa, haureu de donar-li una filosofia clara: tot sortirà d’aquí. Cas pràctic: Underwired creu fermament en "la creativitat i l'estratègia líders en la indústria des d'una base de coneixement del client", explica Holland.
Tenir aquest principi d’organització ajuda enormement a aclarir els objectius de la gent. "Així que, com a director creatiu, un dels meus objectius clau és assegurar que tots els projectes tinguin èxit des del punt de vista comercial, tot i que siguin bells d'utilitzar. I fer-ho a través de projectes multicanal és una clau real del nostre enfocament. "
04. Compreneu el negoci del vostre client
Des de Tommy Hilfiger fins a M&S, Underwired s’enorgulleix de tenir una base de clients molt diversa. I un dels motius pels quals poden atraure clients tan grans, diu Holland, és "la nostra profunda comprensió del cas empresarial que hi ha darrere del treball que se'ns demana".
"Per exemple, les empreses sovint ens pregunten: 'Tenim 12 milions de persones amb qui parlar, però què hem de dir?' I ens correspon donar-los les respostes correctes". Tenir una completa comprensió de la marca i el seu públic, combinat amb idees perspicaces i estàndards de disseny, us farà atractiu per a clients petits i grans.
05. Mantingueu-vos en mans del procés de creació
El perill d’iniciar un negoci creatiu és perdre el contacte amb la vostra pròpia creativitat a mesura que us enganxeu en altres coses. Holland s'ha assegurat d'evitar ell mateix aquesta trampa. "Tot i que el meu paper és director creatiu, estic molt" a la mà "", subratlla. "Això vol dir que sovint em trobo empenyent píxels a Adobe Photoshop o modificant algun codi amb ye'olde BBEDIT.
"A part d'això, Adobe Illustrator és ideal per als elements de color pla del que vull crear", afegeix. "Després d'utilitzar ordinadors Apple des del 1994, tinc un hàbit d'Apple, de manera que el PowerBook, l'iPhone, etc. habituals, són els meus dispositius quotidians d'elecció".
06. Feu el que us agradi
De manera reveladora, quan se li va preguntar què canviaria de la seva carrera si pogués retrocedir en el temps, Holland respon: "No em penedeixo de res. Bé, a part d'un període de 36 hores el 1995 que implicava tres pintes d'una beguda no identificada. cosa que va provocar la pèrdua de 2 mil lliures d’equips, trobar-lo de nou, un munt de viatges en taxi gratuïts, la policia d’immigració i una estrella de televisió ... "
En lloc d’això, diu, li encantaria tornar al seu jo més jove i “tranquil·litzar-lo que tots els riscos, les dificultats i posar-ho tot en allò que creieu paguen dividends al final. Com diu la famosa cita," Tria una feina estima i mai hauràs de treballar un dia a la teva vida '".
