Content
- 01. Feu el vostre cas al principi del procés
- 02. Explica el teu raonament
- 03. Aplicar la lògica
- Participa als premis Brand Impact 2015
És un fet frustrant de la vida que els clients no sempre aprecien el valor d’un bon disseny. Què podeu fer, doncs, davant d’un client que no ho aconsegueix?
Poder educar els clients sobre el valor del disseny és una habilitat crucial. La comunicació, com sempre, és fonamental: heu d’implicar els vostres clients en totes les etapes del procés creatiu i presentar el vostre cas aviat, com expliquen aquests tres professionals del sector ...
01. Feu el vostre cas al principi del procés
"De tant en tant hem de fer" el cas "pel disseny, potser amb un client menys experimentat que veu el procés com un model de" client / proveïdor "en lloc de col·laborador", diu la llegenda de la marca Michael Johnson, que va fundar la consultora de marca johnson banks.
"Però per aconseguir un projecte de marca a gran escala, haurem donat la raó per canviar mesos (de vegades anys) abans que el disseny comenci realment. En altres paraules, els nostres clients s'han compromès clarament amb el procés. És la nostra feina subtilment educar, informar i inspirar a mesura que avancem el procés, sense que ens trobem com idiotes, evidentment ".
- Els bancs Johnson van recollir els tres premis Brand Impact Awards l'any passat. Assegureu-vos que introduïu la vostra millor marca als premis Brand Impact Awards 2015.
02. Explica el teu raonament
"La marca ja no és una cosa que depèn del departament de màrqueting, una marca és una cosa que es troba al cor del negoci i de l'organització d'un client i afecta tot el que fan", afirma Karen Hughes, directora creativa de True North.
"A més d'augmentar els beneficis, una marca eficaç pot significar empleats més feliços, públic compromès, millors productes i serveis, més reconeixement i reconeixement de marca.
"[Per convèncer un client d'això], intenteu treure la subjectivitat de les decisions", continua. "No només parleu de colors i tipus de lletra, sinó de les raons que heu motivat per les vostres opcions de disseny".
"Vinculeu sempre aquestes opcions amb el resum original i torneu a vincular el missatge creatiu amb els objectius bàsics del negoci i la proposta de marca".
03. Aplicar la lògica
Ajudar els clients a apreciar i valorar el disseny fa que la vida d’un dissenyador sigui molt més fàcil, coincideix Gareth Howat, director creatiu del hat-trick. Igual que els bancs Johnson, l’empresa de disseny multidisciplinari amb seu a Londres també va guanyar grans premis als Brand Impact Awards de l’any passat.
"És útil tenir una lògica clarament pensada per al vostre treball i dediquem molt de temps a pensar com comunicar-ho", explica Howat. "D'aquesta manera, és més probable que els clients aprecien la vostra estratègia de disseny".
Participa als premis Brand Impact 2015
Si heu creat una marca destacada en els darrers 18 mesos, podreu participar als Brand Impact Awards. Jutjat per un grup d’elits de dissenyadors i creatius del client de marques globals com Coca-Cola, els premis celebren la millor marca de la indústria en més de 20 sectors de mercat diferents.
Més enllà d’un treball de disseny impressionant, els jutges busquen la consistència de l’aplicació en diversos punts de contacte, i el treball es valorarà segons el sector del mercat per al qual va ser dissenyat.
El termini d’inscripció finalitza les 17:30 el 18 de juny. Podeu obtenir més informació sobre els Brand Impact Awards aquí i introduir el vostre treball avui mateix al lloc web Brand Impact Awards. Bona sort!
La versió completa d’aquest article va aparèixer dins del número 239 de Computer Arts: Love Print / Love Digital, un article especial de col·lecció.
Il·lustració: Jose Miguel Méndez
T'ha agradat això? Proveu-les ...
- 13 secrets per crear una marca que canvia el joc
- 4 maneres de dissenyar marques que encantaran als clients
- La guia definitiva per al disseny de logotips
