Content
- 01. Compte amb la fórmula
- 02. Posseeix la teva imatge de portada
- 03. Utilitzeu tractaments especials d’impressió
- 04. Feu que la vostra portada funcioni a les xarxes socials
- 05. Confia en el teu lector (i en els teus instints)
Dissenyar portades de revistes per a títols de quiosc és més difícil del que solia ser, sobretot perquè la indústria en declivi està plagada de xifres de circulació i tancament de títols.
El contingut digital il·limitat disponible en una fracció de segon fa que el cicle d’impressió mensual de les revistes sembli cada vegada més anacrònic i irrellevant, i la corresponent disminució dels ingressos per anuncis impresos només accelera l’espiral descendent de la impressió (tot i que aquests brillants anuncis impresos demostren que la publicitat impresa encara pot funcionar ).
La batalla ja no és impresa versus digital. El digital ja ha guanyat. El repte per imprimir és simplement coexistir i seguir endavant, i la primera línia d’aquesta batalla és la portada de la vostra revista, que d’alguna manera ha de comprometre, convèncer i convèncer els lectors que comprar alguna cosa escrita fa sis setmanes pot ser d’alguna manera una experiència que valgui la pena. .
Però malgrat tots els titulars ombrívols que anuncien la mort de la impremta, encara hi ha llançaments audaços i emocionants innovacions que suggereixen que no es poden perdre tots, i fins i tot Meghan Markle s’ha involucrat en el disseny de portades darrerament, és a dir, ha de tornar a estar de moda (perdoneu el joc de paraules).
I de la mateixa manera que la indústria editorial de llibres es va defensar contra l’assalt dels lectors electrònics amb dissenys de jaquetes més bells que celebraven les propietats físiques de la impressió, els editors i els dissenyadors de revistes han de recordar als lectors per què la impressió és diferent i no inferior a la digital.
Feu clic a la icona de la part superior dreta de cada imatge per veure la versió a mida completa.
01. Compte amb la fórmula
Al llarg del temps s’ha anat acumulant una esgotadora llista de bones pràctiques no oficials: la Fórmula. Aquestes directrius inclouen afegir flaixos al quadrant superior esquerre (la zona de visibilitat més calenta), executar línies de venda per sobre del capçal del pal (per cridar l'atenció dels navegadors abans que fins i tot no hagin vist el disseny del vostre logotip) i mantenir la tapa principal a la meitat superior de la portada (per tant, és menys probable que estiguin amagats per altres títols). La llista és infinita: els models han de tenir contacte visual; el color rosa és ‘femení’; "El verd no s'ha de veure" ...
El problema evident de seguir la Fórmula és que gairebé tothom al quiosc fa el mateix. Navegueu per qualsevol prestatge de revistes i veureu una repetició esgotadora, una cacofonia visual on cada títol és cancel·lat pel seu veí identikit. I, malgrat l’aparent sentit comú que hi ha darrere d’algunes d’aquestes regles, el sentit comú poques vegades fa una portada de revista realment emocionant.
Es necessita coratge per prometre menys i lliurar més, però aquesta és l’essència d’un bon disseny
Es necessita coratge per prometre menys i lliurar més, però aquesta és l’essència d’un bon disseny: fer una imatge preciosa que atregui i involucri el lector. La portada és una eina (visual) per atraure el lector cap al contingut (escrit). Per a aquesta fracció de segon quan el lector veu la portada per primer cop, l'estètica ha de tenir precedents perquè comenci el procés de seducció.
Una portada amb molt de text crida a un públic petit i desaparegut: el lector casual que navega per un supermercat local o un quiosc està pràcticament desaparegut. Si la vostra coberta és segura i clara, es destacarà entre la multitud.
02. Posseeix la teva imatge de portada
A menys que tingueu la sort d’encarregar obres d’art originals cada mes, sobretot us faran portades a partir d’imatges subministrades. De vegades compartireu una imatge amb una altra revista i gairebé amb seguretat a Internet, de manera que heu de destacar el vostre tractament.
Una de les formes més efectives d’apropiar-se és retallar la imatge de manera diferent.
Els dissenyadors sense experiència acostumen a utilitzar la imatge de la font sense cap dubte com a composició de la coberta, però els dissenyadors experimentats buscaran diferents cultius per fer la coberta única.
Imagineu-vos tenir un retrat de cap i espatlles com a imatge font. La solució òbvia seria que el cap omplís aproximadament l'àrea disponible (de manera que la cara sigui el més gran possible) i col·loqueu les línies de cobertura en conseqüència. Però si canvieu el cultiu, podeu modificar radicalment el to i enviar un nou missatge editorial.
Apropeu-vos més a prop per obtenir una cara més gran que la vida, una imatge que atura instantàniament. Redueix o descarta les línies de cobertura per augmentar l’estat de l’estrella de la portada o escriu-les a la part superior de la cara, de manera que de sobte la teva història és més important que l’estrella. Desaturar o fins i tot eliminar el color per comunicar un to diferent. O bé apliqueu il·lustracions a la part superior de la imatge per imprimir la vostra propietat.
03. Utilitzeu tractaments especials d’impressió
Les làmines i els pantons de cinquè color (una placa addicional a la CMYK per defecte) són la forma més eficaç de desencadenar l’instint de garsa en els lectors. La potent presència física de la làmina l’eleva instantàniament per sobre de la impressió a color pla: reacciona a la llum, canvia de to en funció de com es mostri i ofereix una moneda única de qualitat i luxe amb els consumidors (per això és l’elecció de facto per a tants marques de cosmètics). No hi ha cap tècnica d’impressió tan fiable com el paper d’alumini per proporcionar oportú a la coberta. (Consulteu la nostra publicació sobre com crear acabats especials a InDesign per aprendre a crear aquestes tècniques d'impressió)
Com que les làmines es costen segons el percentatge de la superfície de cobertura a la qual s’apliquen, veureu un bon nombre de títols amb el seu logotip, no tants que els prodigin de cantonada a cantonada. Però, per més que l’utilitzeu, l’impacte al quiosc està garantit.
Les tintes Pantone, especialment fluorescents, són significativament més econòmiques i poden armar radicalment el vostre disseny. Exploreu el catàleg posterior de Wired (Regne Unit i Estats Units) per obtenir una masterclass exhaustiva en tractaments de cinquè color.
Es poden aplicar UV, relleus, retallades i acabats de coberta a mida per maximitzar l’impacte i la millor manera d’esbrinar el que voldríeu (i us podeu permetre) és visitar la impressora. Fabricaran molts altres productes, des d’envasos d’aliments fins a fulletons corporatius, així que exploreu quins materials, tècniques i tractaments podrien estar disponibles. La impressora vol el vostre negoci (repetit), de manera que la negociació no és estranya.
04. Feu que la vostra portada funcioni a les xarxes socials
És probable que les xarxes socials siguin la vostra eina promocional més important i el primer contacte amb els possibles lectors. El disseny de la portada ha de funcionar tant al quiosc de premsa com a una mida radicalment més petita.
De la mateixa manera que la indústria musical ha adoptat la miniaturització exigida per l’era digital, amb dissenys d’àlbums cada vegada més escassos i icònics, les portades de revistes han de funcionar en diferents mides i en diferents suports.
Reduir. Simplificar. Envieu-vos la vostra coberta per correu electrònic i mireu-la al telèfon. Si sembla desordenat en aquesta mida i els èxits menors són il·legibles, val la pena conservar-los? Què comunica la vostra portada sobre vosaltres quan es comprimeix a poc més que una icona? Projecta autoritat o caos?
I utilitzeu les xarxes socials per promocionar la vostra portada abans que sigui fins i tot al quiosc. Creeu expectació del públic i doneu-los un motiu per mirar-vos-en. Publiqueu fotografies dels vostres millors càlculs, etiqueteu els il·lustradors i col·laboradors, aprofiteu el poderós abast de les xarxes socials per fer visible la vostra portada (i número) a la gran majoria de persones que no són a WHSmith aquella setmana. No tingueu por d’utilitzar internet per celebrar la impressió. No hi ha temps per tenir rancors.
Les dues revistes anteriors estan tan segures de les seves pròpies marques que ignoren qualsevol fórmula. Elle (esquerra) retalla brutalment Emma Watson per la barbeta mentre el contacte visual està molt per sota del punt mitjà de la coberta. Fins i tot el seu nom és essencialment invisible, però, com a miniatura, el logotip de la revista blanca es condensa per ser meravellosament clar. La portada de Bazaar (a la dreta) és igualment audaç, atorgant a Paltrow tota la portada però atrevida a amagar la cara. Les dues portades destaquen al quiosc, però funcionen tan bé com les miniatures.
05. Confia en el teu lector (i en els teus instints)
Moltes revistes publiquen dues portades diferents per al mateix número: una versió normal de quiosc de text pesada i una versió per a subscriptors, normalment sense paraules i amb un cultiu més atrevit. El lògic és que la coberta del subscriptor no ha de funcionar al quiosc, de manera que el fidel subscriptor es veu recompensat amb la coberta que preferiria.
Aquesta pràctica revela les opinions baixes que molts editors tenen sobre el lector mitjà, que temen que hagin de ser embogits, hectorats i assetjats per separar-se dels seus diners. Però, són realment exclusius els dos objectius (vendre i tenir bon aspecte)? Les millors revistes s’atreveixen a imaginar que els seus lectors són tan intel·ligents com ells i dissenyen en conseqüència.
El disseny ja no és un art misteriós: l’estètica del nou sistema operatiu d’Apple es discuteix al refrigerador d’aigua juntament amb el nou episodi de Game of Thrones, i la simplificació i la desordenació s’han convertit en sinònim de qualitat.
De la mateixa manera, confieu en els vostres propis instints. Si sembla que hi ha alguna cosa malament a la portada, encara que no sàpiga de què es tracta, encara no funciona. Treu-ho tot i torna a començar. Taller de tantes idees diferents com sigui possible. No perdeu el temps refinant petits detalls o afilant tipus. Feu que funcioni en conjunt, primer.
I no us espanteu si el vostre editor us demana que proveu una altra cosa. Si heu d’explicar la vostra cobertura, és un error. Cap quantitat de poliment estalviarà una idea fonamentalment defectuosa. Una nova direcció espontània i radical pot oferir una tapa mortal en menys d’un minut, mentre que les males tapes solen trigar-se perquè, finalment, mai no s’han acabat. Simplement s’envien a les impressores quan ja no queda temps ...
Pàgina següent: cinc maneres més de destacar la portada de la vostra revista ...
