Content
- 01. Començant per una explosió
- 02. Porta els globus
- 03. Jugant amb el tipus 3D
- 04. Textures i aspectes destacats
- 05. Suavitzar les coses
- 06. Realitat augmentada
- 07. Enlairament
Interbrand Austràlia va rebre l’encàrrec de SHFA de desenvolupar una nova plataforma de marca per al Darling Harbour de Sydney que reunís tota l’experiència del recinte sota una sola marca. Va crear una identitat altament innovadora, inclosa una tipografia de globus a mida, un sistema inflable de cerca de vies i una aplicació de realitat augmentada lúdica. El director creatiu executiu d’Interbrand, Mike Rigby, ens parla del procés.
Darling Harbour és un dels destins més visitats d’Austràlia, amb més de 25 milions de visitants a l’any. Situat al cor de Sydney, és un lloc gran, vibrant i colorit on la ciutat va a celebrar.
El recinte és propietat i està operat per Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), que ens va encarregar el desenvolupament d’una marca. Es va seguir una fase d’anàlisi i investigació en profunditat que va conduir al desenvolupament d’una nova plataforma de marca i una estratègia d’activació.
Darling Harbour estava ple de moltes marques i missatges de la competència, de manera que el nostre missatge era unir el recinte sota una identitat de marca senzilla i forta, tot conservant el sentit de la diversió i la vitalitat sinònims de la zona. El nostre concepte era crear "la marca més increïble, inflable i sociable del món".
Essencialment, volíem dissenyar una marca que pugui apretar, pessigar, rebotar i xutar i, sobretot, compartir amb amics i familiars. El nostre sistema de disseny inflable connecta de manera clara i senzilla tot el que hi ha al port, des de comunicacions fins a llocs web, passos de cerca i uniformes.
M'agradaria donar un gran crèdit al nostre client per creure en les nostres idees i per executar el projecte de manera espectacular. Crec que és segur dir que no molts departaments governamentals considerarien la possibilitat d’encarregar cartes inflables de 20 peus.
01. Començant per una explosió
Després de passar un temps observant al recinte, el primer que vaig escriure va ser útil: una figura de pal interactuant amb una llista de grans paraules onomatopeiques com BANNNG. RAEEEE! WOOOSH! Aquests doodles inicials realment ens van ajudar a captar la sensació adequada: divertida, lúdica, positiva i social.
02. Porta els globus
Ens va agradar la interacció entre la persona, el tipus i l'entorn urbà. Vam jugar amb diverses tipografies grans i calamars abans d’arribar a la idea d’una marca inflable. Treballant al costat del nostre dissenyador de moviment sènior Mike Tosetto, vam decidir crear una tipografia de globus 3D, utilitzant Cinema 4D.
03. Jugant amb el tipus 3D
Aquest va ser el nostre primer intent amb una tipografia 3D. Vam importar splines d’una tipografia modificada creada a Illustrator i les vam utilitzar com a guies. A continuació, vam aplicar un objecte de simetria, de manera que només havíem de treballar amb un costat del globus i vam extreure les cares de polígons extrovertides per bufar la forma. Tot i això, donava un aspecte plàstic sòlid.
04. Textures i aspectes destacats
El nostre següent pas va ser desenrotllar els UV de cada lletra mitjançant Headus UVLayout, per tal de crear els mapes UV. Aquest va ser un pas necessari per aplicar textures a mida i mapes de desplaçament per a les vores acanalades dels globus. Hem aconseguit els aspectes més destacats dels globus mitjançant un mapa HDRI.
05. Suavitzar les coses
Finalment, hem aplicat un objecte HyperNURBS per suavitzar els globus i després hem representat cada lletra a mida A4. A Photoshop es va idear un sistema intel·ligent que utilitzava objectes intel·ligents per tal de poder crear un conjunt d’actius utilitzables per a dissenyadors que no coneguin el programari 3D, de manera que puguin modificar fàcilment les formes de lletra. Senzill!
06. Realitat augmentada
Per donar vida a l'experiència, hem desenvolupat una aplicació interactiva en col·laboració amb Explore Engage, especialista en realitat augmentada. Dins d’ella podeu jugar a jocs, fer globus aerostàtics per revelar ofertes especials, seguir rutes de globus en pantalla a diferents zones i enviar un ‘missatge de globus’ especial a algú.
07. Enlairament
Vam treballar amb l'especialista en senyalització Diadem per desenvolupar un sistema de cerca de camins que inclogués una tipografia de globus modelat en 3D, una senyalització inflable de 20 peus d'alt, mobiliari urbà inflable i un ànec de goma gegant. Per llançar la marca, vam celebrar un carnaval de flash-mob, amb ballarins de samba i una orquestra de percussió completa.
Paraules: Mike Rigby
Mike és un dissenyador britànic guardonat amb diversos premis, situat entre Sydney i Nova York. Aquest article va aparèixer originalment al número 226 de Computer Arts
