Content
- Els orígens del brutalisme web
- Característiques definidores del brutalisme web
- Com construir llocs brutalistes
- Els beneficis del brutalisme
- Més que punk rock?
- Cap a on va la tendència del brutalisme?
Aquesta publicació es va publicar originalment el 2017.
Anomenat després del moviment d’arquitectura brutalista de mitjans a finals del segle XX, el brutalisme web ignora alegrement tota la distribució del lloc web i el disseny de bones pràctiques establertes durant els darrers 20 anys. En el seu lloc, està llançant treballs inventius, excitants i desafiants, fins i tot confrontatius. Els llocs web brutalistes van des del deliberadament caòtic fins al mínim obstinadament, però estan units per un rebuig a les tendències principals del web.
Arriba un moment en tots els moviments creatius en què alguns dels seus professionals decideixen recular contra la manera de fer acceptada i començar a incomplir les regles, generalment per a la indignació de l’establiment.
Els orígens del brutalisme web
L’arquitectura brutalista no es preocupa per semblar atractiva i és aquesta, així com la idea que el brutalisme es va concebre com una reacció a l’arquitectura més frívola dels anys 30 i 40, que va liderar Pascal Deville, cofundador i director creatiu de Freundliche Grüsse per cooptar el terme.
"Tinc un gran interès pel disseny digital i la comunitat de disseny web des dels primers temps del web", ens explica. "En els darrers dos anys vaig notar una tendència cap a interfícies simplificades, gairebé neutralitzades, que perdien completament el sentit dels atributs o característiques de la marca pel que fa al contingut o a la finalitat que serveixen".
Deville també es va adonar que els dissenyadors començaven a experimentar amb una mena d’antitendència en el disseny de llocs web: un enfocament aproximat i bàsic sobre com podrien funcionar els llocs web fora d’un món UX perfecte, i és aquest aspecte el que li recordava els brutalistes originals.
Des de llavors, Deville ha estat comissari de Brutalistwebsites.com, on reuneix llocs que encaixen amb les seves idees de brutalisme a la web i entrevista els seus creadors. "Serveix com a plataforma inspiradora per als joves dissenyadors", diu, "vull retornar a la comunitat".
Característiques definidores del brutalisme web
Un arrossegament a través de Brutalistwebsites.com demostrarà ràpidament que cobreix una àmplia gamma d’estils i estètiques; no obstant això, hi ha alguns punts en comú.
El dissenyador interactiu Bruno Landowski, que el 2013 va treballar en un primer exemple de lloc brutalista per a la 13a Biennal d'Istanbul, resumeix l'enfocament brutalista així: "Utilitza fonts grans, fons de colors sòlids, formes geomètriques i trets bruts ... No ho fa No m'importa el públic en general ".
Jakob Kornelli, de Any Studio in Berlin, que compta amb un lloc web gloriosament brutal i ple d’emojis, també assenyala l’ús que el moviment fa de la tipografia atrevida i una mica radical. "Però encara més que això", ens diu, "creiem que un lloc web brutalista empeny els límits del seu mitjà, sobretot en termes d'interacció. Tot i que el disseny web existeix des de fa temps, les possibilitats interactives i estètiques de poques vegades s'utilitza al màxim de les seves possibilitats ".
El dissenyador multidisciplinari francès Pierre Butin s’ha fet famós amb el seu projecte Brutalist Redesigns, en el qual va reproduir aplicacions populars com Tinder, Google Maps i fins i tot Candy Crush amb un efecte sorprenent. Té les seves pròpies teories sobre el brutalisme: "Alguns semblen definir-ho com un enfocament cru, mentre que d'altres tendeixen a adoptar aquesta definició fluixa", diu.
"Això em va fer preguntar-me: el brutalisme en el disseny digital tracta més del minimalisme suís o simplement de la codificació en brut? Per aquest motiu, he provat diferents estils que es podrien considerar brutalistes. He utilitzat fonts del sistema, colors bàsics de la web, un esquema de colors simple i quedat enganxat a la UX original de l'aplicació. El meu objectiu era iniciar una conversa sobre què ve de la interfície d'usuari i com s'hauria de fer ".
Per a Giacomo Miceli, el lloc de cartera monocrom del qual és una obra mestra de Courier, tracta de simplificar i no hi ha res de nou. "Només cal mirar la pàgina d'inici de Google", observa. "Fa 17 anys, AltaVista era una cosa i la seva pàgina d'inici estava plena de coses inútils. Google va entrar amb un lloc web que feia una cosa, ho va fer molt bé i no es preocupava per veure's bonica. Definitivament, Google presta més atenció als ulls dies, però el nucli continuà sent el mateix ".
El dissenyador Kikko Paradela amb seu a Detroit és el que resumeix el brutalisme web de manera més succinta, tot i que: "Tipogràfic. Basat en el contingut. Directe".
Com construir llocs brutalistes
Potser una gran part de l’atractiu del brutalisme és que podeu esquivar perfectament tota la preparació inicial que tradicionalment s’inclou amb la construcció d’un lloc i, simplement, continuar-hi. Molts creadors de llocs brutalistes s’enorgulleixen del fet que practiquen pràcticament tot el seu treball de disseny i desenvolupament en el venerable pilar de Windows, el Bloc de notes.
Landowski resumeix ràpidament el seu procés brutalista: "Paper-tisores per fer decisions, una ploma per esbossar-les, Photoshop CC i Illustrator CC per especificar-les i un editor de text per fer-les vives". Tot i que, assenyala, aquest no és un enfocament que funcionaria per a tothom; prové d'un fons de disseny gràfic que, segons ell, el fa més sensible a l'experiència de l'usuari.
Kornelli hi està d’acord, i assenyala que gran part del treball de Any Studio se centra en una tipografia forta, missatges clars i algun gir inesperat per mantenir les coses interessants. "El lloc web que vam dissenyar recentment per a la productora de cinema Very Film mostra aquest enfocament", ens diu, "amb la seva tipografia en blanc i negre atrevida i nítida combinada amb una única interacció distintiva que recorda una obertura i tancament de cortines". "
I en el cas de Paradela, tant el seu lloc com la seva pràctica estan influenciats per on viu i treballa. Explica que el seu lloc és "un reflex del meu plantejament i pensament de disseny. Sempre m'he alineat amb l'estètica anti-mainstream o" anti-Jesús "perquè desafia les veritats convencionals i convenients, inclosa la meva. Aquest enfocament també és pertinent a l’entorn social i polític actual de Detroit, que és on visc i baso la meva pràctica ".
Els beneficis del brutalisme
La filosofia de Paradela ressona amb moltes de les raons que ens han donat els dissenyadors per construir llocs web que van tan fortament en contra del disseny web modern. Quins avantatges té aquest concepte?
Daan Lucas creu que hi ha una honestedat en el brutalisme que potser falta a les ofertes corporatives més polides. "Crec que el brutalisme té la intenció de mostrar el nucli i deduir-lo de la distracció", diu.
"M'agrada. Crec que també és el que cal fer en aquests dies. La gent sap quan són gafades. En el nostre treball sempre intentem establir una connexió real amb la gent. Feu-los preguntar, convideu-los a jugar. gent que s’allunyarà i s’enfadarà ".
Podeu veure l’alegria del brutalisme a llocs com la pàgina principal de Bong, que inclou un bressol gegant de Newton i enllaços al treball de l’agència que es desplacen per la vora. Pot anar en contra de les regles, però és una experiència diferent i emocionant per als usuaris, i Any Studio vol aprofitar les possibilitats d’aquest enfocament del disseny web.
"No jugar amb un determinat conjunt de regles ni aplicar-ne de diferents, com ara les regles clàssiques de disseny gràfic modernista suís, té l'avantatge que els resultats solen ser més únics i, per tant, més captivadors per a l'usuari", diu Kornelli.
"També l'afluència de disseny gràfic d'avantguarda obre el camp a un munt de noves i sorprenents possibilitats estètiques, que a canvi generen experiències més interessants per a usuaris i clients".
Més que punk rock?
Per tant, potser això és més que un moment de punk rock. Tot i que hi ha un cert grau d’això: Kornelli assenyala que en els darrers anys s’ha produït un avorriment en el disseny web avorrit impulsat per UX, que ha creat un entorn de clons de llocs web funcionals però anodins i, en molts aspectes, el brutalisme és una reacció “fotuda” a això. medi ambient: els dissenyadors veuen el brutalisme com una manera d’avançar el disseny web i augmentar la usabilitat.
Butin explica: "Els elements brutals senzills podrien millorar l'experiència general que els usuaris tenen d'una aplicació. Els experts en UX com Luke Wroblewsky demostren una i altra vegada que, per exemple, la paraula" Menú "en una interfície genera més interacció que la icona de l'hamburguesa (com passa per aquesta raó, no crec que el brutalisme en el disseny digital sigui incompatible amb un enfocament basat en la UX. "
I mirant pel panteó dels llocs brutalistes, és difícil no fer comparacions amb el món del disseny gràfic. Es poden veure clars paral·lelismes entre els llocs brutalistes i el treball de dissenyadors com David Carson, Stefan Sagmeister i, més recentment, Richard Turley, que van utilitzar un disseny audaç i provocador per convertir la vellesa Bloomberg Businessweek en una de les revistes més comentades.
Kornelli està d’acord que definitivament hi ha una influència en el disseny gràfic i Any Studio acull amb satisfacció aquest desenvolupament. "Fins fa poc el disseny web estava, per alguna raó, allunyat de la llarga i gran tradició del disseny gràfic", ens explica.
"Els dissenyadors gràfics van tractar el disseny web com un mitjà desconegut i no sabien realment què fer-ne. Ara hi ha una nova generació de dissenyadors emergents que se senten com a casa en els dos mons. El disseny web s'està integrant plenament en el vocabulari del contemporani dissenyadors gràfics ".
Això importa, perquè el disseny gràfic és una disciplina madura que des de fa molts anys tracta i resol solucions als problemes que ara estan prenent els brutalistes de la web. "Aquest és l'espai on operem habitualment", diu Paradela. "Desconstruïm i entenem el llenguatge visual perquè puguem tenir-lo a la nostra disposició per comunicar-nos eficaçment. Som autocrítics amb el que ens envolta".
Cap a on va la tendència del brutalisme?
Igual que el brutalisme, el disseny gràfic sovint arriba a extrems provocatius, però sempre en nom d’una comunicació clara. Tot i que els dissenyadors gràfics acostumen a dedicar-se completament a les seves carteres, la feina que produeixen en la feina diària en general és molt menys completa; i és així com l’enfocament brutalista deixarà la seva influència en el disseny web en general.
"Vaig trobar que una gran quantitat de llocs web brutalistes són a petita escala; portafolis de dissenyadors o projectes personals", observa Butin. "Tot i així, un nombre creixent de dissenyadors treballen en aplicacions mòbils (populars). Llavors no seria d'estranyar que transfereixin aquest gust pel brutalisme / minimalisme als productes que dissenyen".
Kornelli creu que el brutalisme està a punt d’establir-ne la rellevància i probablement es mantindrà durant un temps, donant als dissenyadors més freqüència per crear una bella xarxa comunicativa. "Gràcies a l'evolució de les interfícies i el programari, els dissenyadors aviat podran crear llocs web de primer nivell sense lliurar esbossos a un desenvolupador; els desenvolupadors proporcionaran les eines adequades per endavant".
Aquest article va aparèixer originalment en un número de 2017 de net, la revista per a dissenyadors i desenvolupadors web professionals. Subscriviu-vos a la xarxa aquí.
