Abans pensava en el sexe a la feina tot el temps. Ara penso en com puc fer un bé al món. Per què? Perquè he trobat l'amor? O Déu? No, perquè s’ha acabat l’ús del sexe com a forma de crear moneda cultural. Fer el bé és on és. És relativament fàcil identificar tendències i expressar una consciència social a les campanyes de màrqueting. És molt més complicat en el disseny. Però hi ha una arma que tenim a la nostra armeria amb el poder de salvar el món: la font. A part de les paraules expressades, qualsevol tria de disseny que fem aquí té implicacions massives sobre la quantitat de tinta que s’utilitza (o, més aviat, s’utilitza malament).
Pot ser que això no sembli gaire important a la cara (tipus). Pero es. És per això que el govern dels Estats Units és tot un rebombori per culpa d’un noi de 14 anys, Suvir Mirchandani. Ha descobert que es podrien estalviar milions només canviant els tipus de lletra dels documents oficials del Times New Roman a Garamond. Per a la seva cara fresca (i per a la meva cara no tan fresca) és una obvietat.
El felicito per desafiar l’apatia. Però, per què aturar-se a Garamond? Fem més forts els límits creatius i desenvolupem un tipus de lletra completament nou que sigui alhora sostenible i atractiu. Tots els esforços que he vist al front de les fonts ecològiques han estat coixos, lletjos i cars. Com tants productes ecològics, s’han sentit com un gran compromís gras.
I és per això que vam informar a Monotype per crear una cosa bella, sostenible i completament gratuïta. És un dels projectes més emocionants que he treballat mai i que t’obliga a equilibrar constantment la tensió entre aquests tres objectius. La resposta de Monotype és increïble. M'encanta que el tipus de lletra sigui més elegant a mesura que es fa més gran. M'encanta que, a mides més estàndard, la tinta sagnés a l'espai blanc entre les dotzenes de línies primes i corbes que componen cada lletra. I a mi m’encanten les 'Q' i 'R'.
Un cop teníem el tipus de lletra, necessitàvem un client a casa que el portés a tot el món. L’hem llançat en un tuit i a Ryman hem trobat una ànima bessona. Una empresa prou intel·ligent per a una idea com aquesta i que comprengui demanar a la gent que utilitzi menys tinta no soscava el seu negoci, sinó que el distingeix fent alguna cosa bona. Junts estem decidits a canviar el món, d’una lletra a la vegada.
Ara s’ha acabat. Volem que sigui el tipus de lletra predeterminat del món. Si tothom fes servir Ryman Eco en imprimir, estalviaríem més de 490 milions de cartutxos de tinta i gairebé 15 milions de barrils de petroli. Això equival a 6,5 milions de tones d’emissions de CO2 a l’any.
Però no vull que facis servir Ryman Eco perquè hauries de (encara que definitivament ho hauries de fer). El meu somni és que el món del disseny l’accepti i jugui amb totes les idees lligades a la tipografia.
No es tracta només d’una font. Es tracta de crear un disseny per a la vida moderna que funcioni. I mai no ha estat més urgent: només cal llegir les darreres conclusions de l’ONU sobre l’escalfament global. Aquesta és la nostra oportunitat de posar un cop de disseny a l’Univers. Esteu a punt per al repte?
Paraules: Nils Leonard
Nils Leonard és el director creatiu executiu de Grey London i, des que va ser nomenat, ha supervisat els anys més rendibles i premiats amb creativitat dels 52 anys d’història de l’agència. Aquest article va aparèixer originalment al número 227 de Computer Arts.
