El 2010, la zona del Ruhr d'Alemanya va ser nomenada Capital Europea de la Cultura i es va demanar a Lava que dissenyés una identitat per a totes les activitats culturals dels Països Baixos. La idea principal era organitzar totes les activitats com un festival cultural itinerant, que englobés des de les belles arts, fins a la música i el teatre. La identitat havia de ser forta i senzilla perquè totes les activitats culturals poguessin adoptar el seu estil sense problemes de copyright.
Tenint pocs fons per atendre els mitjans de comunicació, fins i tot el significant més senzill havia de ser reconegut com a estil de festival. En aquest tutorial, us mostraré com vam dissenyar el logotip, que es va convertir en el punt de partida de la identitat.
01 Vam començar pensant en el nom i el concepte de la identitat. Abans de començar a dissenyar, és fonamental treballar amb el nom i el concepte adequats. en aquest cas, hem pogut arribar tant al nom com al concepte, que és un escenari ideal. El client volia un nom breu i descriptiu. Com que se sap que els holandesos viatgen per la zona amb caravanes cap a les seves vacances, volíem utilitzar la matrícula holandesa com a referència irònica. A partir del nom descriptiu NL-Ruhr, se'ns va acudir NL-RU-HR per utilitzar-lo com a sistema d'escriptura a les matrícules: quelcom que era alhora senzill i immediatament recognoscible.
02 La matrícula en si mateixa només era una referència als Països Baixos, de manera que calia canviar la tipografia per alguna cosa relacionada amb la zona del Ruhr d'Alemanya. El Ruhr és conegut pel seu patrimoni industrial, ja que compta amb moltes antigues fàbriques i mines, i aquests parcs industrials tenen un paper fonamental en la identitat de la zona fins avui.
03 Les fàbriques d’aquella època presenten formes distintives, com ara les seves torres, la seva construcció d’acer i les seves politges grans. A partir d’aquestes formes vam traçar elements gràfics que podríem utilitzar per construir la tipografia.
04 Com que la lletra "R" figurava al logotip i utilitzava una forma rodona i una diagonal, era una bona lletra per començar la tipografia. A partir dels nostres esbossos anteriors vam construir la primera lletra per fer-nos una idea de la sensació del tipus. en aquesta etapa, encara era una idea aproximada, però ens va proporcionar la base per a alguna cosa que podríem desenvolupar més endavant.
05 Per trobar un pes adequat, vam tornar a dibuixar la 'R' en traços, cosa que ens permet mirar els seus diferents pesos. Detalls com l’arrodoniment de les juntes s’havien de dibuixar com un sòlid en lloc d’un traç. Per al vostre propi treball, proveu diferents mides de traç i imprimiu els resultats de fins a 10 punts; tindran un aspecte molt diferent a com ho fan a la pantalla.
06 Mentre jugàvem amb els diversos elements de la font, vam buscar maneres de construir la tipografia i crear una lògica comuna. Amb els elements de la cadena com a serifs, vam començar a connectar les lletres en una etapa posterior, cosa que es feia ressò de les activitats itinerants del festival, igual que una ruta.
07 Utilitzant els blocs de construcció com a punt de partida, vam crear un primer esborrany de la tipografia. En aquest cas, els serifs arrissats feien que el tipus de lletra tingués un aspecte menys tècnic i una mica romàntic, mentre que les fortes diagonals aportaven una sensació tècnica. Sempre és una bona idea tenir alguns detalls peculiars com aquest en el disseny d’una tipografia (sense ser massa radical), en cas contrari, el resultat final podria acabar sent indistint.
