Content
- PREGUNTA: Quan va començar el vostre interès per la publicitat i el disseny?
- PREGUNTA: La vostra carrera va començar a Sao Paulo, què va motivar el trasllat al Regne Unit?
- PREGUNTA: Què creieu que ha estat clau per a la vostra èxit professional?
- PREGUNTA: Haver treballat en moltes àrees diferents del disseny al llarg de la vostra carrera. Què preferiu i per què?
- PREGUNTA: Quins són els principals reptes quan es treballa amb alguns dels clients més grans del món, com Nike i Audi?
- PREGUNTA: Quin és el breu més divertit que heu tingut mai i per què?
Rodrigo Sobral ha estat treballant amb mitjans interactius i integrats durant els darrers 15 anys. Començant la seva carrera com a director d’art a Sao Paulo, va passar ràpidament a ser el soci fundador d’una de les primeres empreses de producció digital del Brasil.
Una oportunitat laboral va motivar el trasllat a Londres i, des de llavors, Sobral va continuar treballant en algunes agències digitals de gran prestigi, incloses Unit9, AKQA i, actualment, The Mill Digital.
En aquesta entrevista exclusiva, parlem amb Sobral sobre la seva carrera fins ara, la importància de treballar amb les persones adequades i per què realment l’entusiasmen les idees noves. Comprova-ho...
PREGUNTA: Quan va començar el vostre interès per la publicitat i el disseny?
"Va començar a una edat primerenca. Tenia aproximadament 9 o 10 anys. El meu pare tenia passió per totes les coses creatives, inclosa la publicitat, tot i que mai no va treballar mai a la indústria i suposo que em va transmetre la seva passió. .
"Vam veure junts aquest programa de televisió al Brasil, anomenat" Intervalo ". Va ser un programa real que mostrava el millor de la publicitat de tot el món amb entrevistes i reportatges sobre treballs i tendències actuals, inclosa la cobertura del Festival de Cannes i els seus guanyadors cada any. curs.
Intervalo estava a les 2 del matí cada setmana i em va encantar
"L'espectacle es feia a les dues de la matinada de cada setmana i em va encantar absolutament. Fins i tot llavors era molt tard perquè els nens estiguessin veient la televisió, però aquesta era la meva versió de fer festa amb el meu pare.
"A la universitat vaig estudiar Publicitat i Màrqueting, ja tenia vuit anys guanyadors dels Cannes Lions guanyadors a VHS (fa molt de temps). Em vaig convertir en una enciclopèdia publicitària i coneixia totes les agències més importants del món, els seus principals clients i anuncis de televisió. "
PREGUNTA: La vostra carrera va començar a Sao Paulo, què va motivar el trasllat al Regne Unit?
"El 2004 tenia una petita agència digital al Brasil anomenada Loo / SP i tenia una associació amb la gent de Unit9 a Hoxton. Em van convidar a substituir el seu director creatiu quan va marxar a tenir un bebè.
Vaig saltar a l’oportunitat perquè era una gran oportunitat
"Va ser molta pressió, perquè era una gran directora de disseny, però vaig saltar a l'oportunitat perquè era una gran oportunitat i l'oportunitat de millorar el meu joc, en un idioma nou i en un país nou. Em vaig embalar coses i em vaig mudar amb la meva dona a Londres en un mes ".
PREGUNTA: Què creieu que ha estat clau per a la vostra èxit professional?
"Crec que només sou tan bo com el vostre darrer treball / campanya, així que crec que la clau és poder treballar amb el talent adequat i continuar produint un gran treball creatiu setmana rere setmana".
PREGUNTA: Haver treballat en moltes àrees diferents del disseny al llarg de la vostra carrera. Què preferiu i per què?
"Per a mi, no es tracta de preferències. Sempre intento ensenyar-me més sobre un disseny fantàstic, sigui quin sigui l'aspecte en què estic involucrat. Els mitjans interactius són simplement els que he trobat més estimulants.
"M'agrada la seva complexitat i la forma en què heu de tenir en compte tots els elements del disseny amb la usabilitat, l'arquitectura de la informació, el missatge, la composició, la teoria del color i la tipografia. Aleshores, quan hàgiu passat aquest procés, encara se us demana que transformeu la complexitat en simplicitat ... de manera que flexiona tots els músculs creatius.
Els mitjans interactius són simplement els més estimulants
"Tot el que faig té un ADN digital; és a través de mitjans interactius que he aconseguit reunir les meves diferents habilitats i trobar maneres autèntiques i reals de relacionar-me amb el públic".
PREGUNTA: Quins són els principals reptes quan es treballa amb alguns dels clients més grans del món, com Nike i Audi?
"Hi ha dues vessants en treballar amb marques líders mundials. En primer lloc, estan al capdavant absolut del seu joc, amb una visió clara del que fan i del que representa la seva marca. Estan acostumats a contractar els millors a la indústria i tenen uns estàndards increïblement alts i no hi ha lloc per a merdes.
Heu de seguir avançant la vostra visió i inspiració
"En segon lloc, ho han vist tot! Heu de reinventar la roda per a un grup de súper talents! I heu de mantenir curiositat, investigar i inspirar més que ningú, en cas contrari, les vostres idees moriran de cop. avançant la vostra visió i inspiració; llenceu-les en competència amb la de tots els altres ".
PREGUNTA: Quin és el breu més divertit que heu tingut mai i per què?
"Si hagués de triar-ne un de realment complicat, hauria de ser Nike + Supersonic a AKQA. Ens encarregaria el repte de reinventar totalment el famós Nike Run London, que ja tenia set anys d’èxit.
"Va ser genial perquè em va semblar un moment important en el temps: aprofitar el ritme de presència al costat d'un equip de professionals de la indústria, tots emocionats pel potencial d'una nova idea, una de les primeres idees realment integrades que AKQA havia fet. Va ser totalment fora de la nostra zona de confort, amb un esdeveniment en directe, impressions, pòsters, tot sota el sol, però ho hem destrossat.
Va ser genial perquè em va semblar un moment important en el temps
Per sobre de tot, Nike és una marca increïblement valenta. No fan investigacions: si creuen en una idea, ho fan i, si fracassen, fracassen ràpidament i continuen.És una mentalitat inspiradora i revolucionària per a una marca ".
