Content
Aquest cap de setmana, el Cheltenham Design Festival ha tornat per tercer any estel·lar, reunint alguns dels principals visionaris creatius del món per explorar com un gran disseny i un pensament original poden canviar la nostra manera de viure, i la tripulació de Computer Arts va estar allà per comprovar-ho.
Precedit pel tema "Disseny pot", un fort missatge de canvi va agafar impuls durant el divers programa de xerrades i tallers de divendres, que va incloure tot, des de l'atrevida idea del cofundador de WikiHouse, Alastair Parvin, de descarregar la seva pròpia casa a la nova era de Erik Kessels. narració de contes "i més enllà.
Disseny pot_
També van estar entre els ponents del divendres Ian Anderson, la presidenta de D&AD, Laura Jordan-Bambach, el dissenyador Morag Myerscough i Harriet Vine, de Tatty Devine.
Tots van pujar a l’escenari per oferir informació inspiradora sobre els seus viatges creatius personals. El missatge, a tot arreu, era clar: el disseny pot crear canvis i el canvi pot marcar la diferència.
Aquí us oferim els aspectes més destacats del Computer Arts des del primer dia al Cheltenham Design Festival 2014 ...
El fundador de l’estudi de BERG, Jack Schulze, va iniciar el primer dia a l’intim auditori del Parabola Arts Center de Cheltenham Ladies 'College amb una entretinguda xerrada sobre sistemes connectats, que va analitzar com immaterials com Wi-Fi, big data, intel·ligència artificial i fins i tot el temps estan canviant el futur del disseny .
Per què hi ha sistemes de valor connectats? Per a Schultze, es tracta de "xips petits i el gran núvol". Va posar l'exemple d'una cerca recent de "pizza" a Google, que va donar 213.000.000 de resultats en 0,26 segons.
"Les matemàtiques en això són comparables a l'aterratge de la lluna", va dir. "Els telèfons mòbils actuals ens proporcionen tota la potència de Google en una mica de plàstic".
Schultze ha construït una carrera —i un estudi avançat— des de la curiositat. Si no sabeu alguna cosa, va suggerir, feu el vostre propi equip i descobriu-ho.
"No crec que pugui ignorar més el programari", va afegir. "Però crec que queda molta innovació en l'artesania material del disseny".
Forjant nous camins
A continuació, a l’escenari de l’auditori, Harriet Vine va fer un relat inspirador de com va cofundar la marca britànica d’accessoris de culte Tatty Devine amb la seva companya creativa Rosie Wolfenden.
Des del 1999, la parella ha desafiat les nocions tradicionals de disseny de joies amb les seves audaces creacions fetes a mà que travessen la moda, el disseny i l’art, però haurien començat el negoci al món hiperconnectat actual?
"Si sabéssim que tothom a Etsy fabricava joies, bé, és aclaparador", va admetre Vine. "La confiança de no saber que passava ens va ajudar".
El compromís de Vine amb la creativitat l’ha portat a una trajectòria progressiva: "Va: les coses es posen molt difícils; t'hi acostumes. Realment és dur; t'hi acostumes", va explicar. "Tret que les coses siguin difícils, es fa avorrit".
Canvi d’espai
Morag Myerscough està especialitzat en la transformació d’espais. Durant la seva xerrada, va tractar idees d’exploració, pertinença, adaptació, col·laboració i narració d’històries en un atractiu recorregut per la seva vibrant cartera.
"Vull posar les llavors de les idees en les coses i després altres persones les prenguin en noves direccions", va explicar Myerscough, parlant dels espais acollidors que crea.
"És massa fàcil perdre el que es tracta o el que pretén", va advertir Mysercough. "Has de gaudir del que fas".
Idees fortes
Una de les sessions més entretingudes de divendres a l’auditori va venir del director creatiu de renom mundial i fundador de l’agència de comunicació mundial KesselsKramer, Erik Kessels.
"Les idees fortes us permeten difuminar", va dir, abans d'explorar com les marques progressistes combinen cada vegada més mitjans tradicionals i nous per explicar les seves històries. Com Kessels va demostrar, la seva agència és excel·lent en la comunicació de missatges mitjançant mètodes sorprenents.
Kessels va il·lustrar el seu punt amb una sèrie d’exemples sorprenents, inclosa una col·laboració divertida entre KesselsKramer, el director de Stinkdigital, Greg Brunkalla, i la consultora tecnològica Hirsch & Mann.
La campanya va veure com els creatius preparaven una selecció de productes en una botiga de Londres. Cada vegada que un client seleccionava una ratlla vermella de la nevera, els productes començaven a ballar amb música.
"Veiem més imatges abans de dinar de les que algú del segle XVIII va veure en tota la seva vida", va concloure Kessels. Tenir una bona idea, va dir, mai ha estat tan important.
El camí a seguir
Més tard a la tarda, Fi Glover de la BBC va donar la benvinguda a Alastair Parvin, de WikiHouse, al conseller delegat de D&AD, Tim Lindsay, a Lord Stevenson de Balmacara i a l’autor Peter York, a l’escenari, per a un debat perspicaç, sondejador i ocasionalment provocatiu sobre el paper de la creativitat i el disseny a Gran Bretanya avui.
"Si no sou una persona del tot evolucionada, Gran Bretanya no té sentit", va suggerir York, que més tard va qüestionar per què el món té Coldplay.
Durant la sessió del grup, Lindsay va discutir la creixent manca de diversitat a les indústries creatives. "Eliminaria Trident i faria servir els diners per abolir les taxes d'educació", va dir quan se li va preguntar si hi havia alguna cosa que canviaria si pogués.
Les pràctiques i les pràctiques no remunerades discriminen les persones que provenen d’entorns desfavorits: "És una profecia que s’acompleix", va argumentar.
"Arreglem aquesta cosa!" va instar la presidenta de D&AD, Laura Bambach-Jordan, en una sessió de clausura motivadora.
Utilitzant exemples de les entrades de D&AD White Pencil d’aquest any, va demostrar que és possible construir marques significatives en el món post-digital.
"Fins i tot en una gran organització on lluiteu per veure el bé, en ser algú que vol crear canvis, podeu canviar molt", va dir Jordan-Bambach. "Sigues el canvi que canvia la indústria".
Computer Arts us proporcionarà un informe complet de l’esdeveniment al número 227 de la revista, així que estigueu atents.
