Amb motiu de l'obertura d'una nova oficina de Los Angeles per a la productora de pel·lícules Lucky 21, amb seu a Dallas, es va demanar a l'estudi de disseny canadenc Blok que ajudés a situar el vestit al mercat de la Costa Oest, molt competitiu.
"Vam volar a Dallas per celebrar una sessió d'estratègia amb l'equip bàsic per descobrir els valors i la veu de la companyia", diu el dissenyador de Blok, Kevin Boothe. "D’això va sorgir un personatge de marca meravellós, ple d’humor i feroçment apassionat, i una comprensió del seu enfocament de la realització de pel·lícules, que consistia a tirar les idees al límit".
La identitat contemporània de Blok reflecteix la personalitat de Lucky 21, equilibrant la intensitat de la companyia amb un ús sofisticat de colors atrevits, tipus llisos i patrons atractius.
Aquest article va aparèixer originalment al número 230 de Computer Arts.
