Content
És probable que Cristòfor Colom hagi convertit la seva obra en la vida per demostrar que el món era rodó, però en el món del disseny, el pla és on és. En els darrers anys hem vist un canvi significatiu en el disseny de pàgines web i el disseny d’aplicacions, des del disseny ric i detallat fins al mínim i pla.
No necessàriament, com a dissenyadors, ens hem enamorat del disseny ric. Suggeriria que simplement hem redescobert un mode de comunicació visual més concís en digital.
És un ethos del disseny que existeix des de fa molt de temps però que només ha estat apte per a aplicacions digitals en els darrers anys, ara que la tecnologia i la base d’usuaris han madurat.
Influència suïssa
El disseny pla i els seus principis no són nous: existeixen des dels anys vint. Si ens fixem en el disseny gràfic de Swiss Style (també conegut com International Style), veiem que es caracteritza per la simplicitat, els camps de colors vibrants i la tipografia atrevida.
Aquests trets visuals no són casuals, sinó que defineixen un enfocament del disseny que defensa la funció següent. Com diria Antoine de Saint-Exupéry: "La perfecció s'aconsegueix no quan ja no queda res per afegir, sinó quan no queda res per eliminar".
I encara que aquest nivell de simplicitat pugui semblar fàcil d’aconseguir, de fet posa de manifest les poques opcions de disseny. S’exposen la proporció, l’espai en blanc, la tipografia i la jerarquia de la informació. Llavors, per què fer tot aquest esforç?
Un estil en evolució
La resposta a aquesta pregunta és l’evolució. Un dels primers i més visibles exemples de disseny pla en digital va ser el llenguatge de disseny Metro de Microsoft. En aquell moment, la intenció era crear una experiència que fos autènticament digital i que funcionés en pantalla gran i petita, amb pantalla tàctil o no.
La seva opinió, i una opinió que s’ha adoptat àmpliament des de llavors, és que tots estem acostumats a utilitzar la tecnologia ara.
Estem acostumats a interactuar amb els ordinadors, ja siguin asseguts a la nostra taula o a la butxaca, i la superfície fosca que representa la interfície s’estava convertint innecessàriament i decorativa sense sentit per als nostres cervells altament evolucionats. Ara ens sentim còmodes tractant conceptes abstractes i mecanismes de control matisats, com ara menús ocults i contextuals.
Autènticament digital
El disseny pla en disseny web és una extensió d’aquest ethos ‘autènticament digital’. Reconeixem que una floristeria en línia no ha de semblar una floristeria de maons i morter a la pantalla perquè el públic actual ho entengui, sinó que també representa la forma en què la tecnologia dóna forma a les nostres opcions de disseny.
Les eines disponibles: CSS3, HTML5, JavaScript i la importància creixent del disseny web responsiu, fan que tendeixem a crear front-ends extensibles i altament performants sense l’excés de bagatge d’una interfície gràfica d’usuari molt adornada.
No obstant això, hi ha certes trampes que cal evitar quan es passa de grumoll a pla.
Perills del disseny pla
Des del punt de vista estètic, hi ha la por que sembli antiquat si no es fa el disseny "pla", de manera que pot ser que tingueu ganes de saltar al carro. Però, com ho demostra el llançament d’iOS 7, hi ha la possibilitat real de fracassar.
Aquesta interfície inicialment irregular i inconsistent, juntament amb un servei de mapatge horrible, es va considerar àmpliament com Apple jugant a posar-se al dia amb Windows i Google i, generalment, fallant la tasca. Per a una empresa amb una història tan reconeguda de disseny icònic, aquest va ser un gran pas inesperat.
Si es negocia amb elegància i s’executa amb habilitat, el canvi a “pla” us deixarà alguna cosa neta, potent i eficaç, com ara aquests exemples de disseny pla fet bé.
A diferència de les opcions estilístiques de moda, transitòries i voluminoses de la web 2.0, el botó brillant i els degradats tenen un aspecte que tots havíem odiat, el disseny pla (o almenys els principals, que el governen) hauria de mantenir-se durant molt de temps.
Paraules: Josh Kimnell
Joshua Kimnell és creatiu sènior a Collider, una agència 360, especialitzada en estratègies de comunicacions de llançament integrades.
