Content
- Gestioneu les vostres dades
- Optimitzeu els vostres objectius
- Conegueu les vostres paraules clau
- Sigui intel·ligent en el pressupost
- Cuida els teus PLA
Aquest article va aparèixer per primera vegada al número 237 de la revista .net, la revista més venuda del món per a dissenyadors i desenvolupadors de webs.
Google ha eliminat recentment el servei de cerca de productes de Google al Regne Unit i Europa i ha presentat Google Shopping, un model comercial basat en anuncis de fitxa de producte (PLA). Tirar endoll de les llistes gratuïtes és una acció agosarada, però Google Shopping ja ha substituït l’alternativa gratuïta als Estats Units i està dissenyat per proporcionar al gegant de la cerca una valuosa relació comercial amb els comerciants, que pot potenciar el negoci de més de 250 dòlars mensuals. curs.
La decisió de Google d’iniciar el càrrec per llistats provocarà un tremolor en el panorama del comerç electrònic i, a alguns, els preocupa que pugui provocar que els minoristes més grans ombriguin les empreses més petites i no les obtinguin.
Tot i això, no tot són diners. Les dades de major qualitat (ja siguin sobre preus, ofertes més recents o disponibilitat de productes) haurien de significar millors resultats de compres per als usuaris, que al seu torn haurien de crear trànsit de més qualitat per als comerciants. I atès que el rànquing a Google Shopping es basa en una combinació de rellevància i preu de l'oferta, els minoristes hauran de supervisar totes les mètriques de compra.
A continuació, es detallen alguns punts clau que els minoristes en línia haurien de considerar per fer la transició a Google Shopping el més fluïda possible:
Gestioneu les vostres dades
Només sou tan bones com les vostres dades; per tant, mantingueu Google actualitzat amb dades exactes i rellevants per maximitzar l’elegibilitat dels vostres productes. És més probable que Google publiqui un anunci per a minoristes que tinguin un feed de dades constantment fresc i sense errors. La supervisió de Google Shopping és complicada, així que assegureu-vos d’aconseguir el seguiment correcte assegurant-vos que el vostre feed conté els paràmetres necessaris per recopilar dades de rendiment precises. Si no ho feu, els vostres anuncis baixarien la classificació.
Optimitzeu els vostres objectius
Les orientacions de producte identifiquen quins productes del feed de dades activaran els anuncis de fitxa de producte per a cerques relacionades. No us limiteu a un sol objectiu; estructureu els vostres objectius com a reflex de com mesureu el vostre negoci i creeu objectius regularment a mesura que introduïu elements. Les ofertes s’estableixen al nivell objectiu, de manera que torneu a calcular-lo en funció del rendiment dels productes individuals.
Conegueu les vostres paraules clau
Identifiqueu les consultes objectiu i integreu-les a la descripció dels vostres productes. Recordeu que no totes les paraules clau generaran resultats positius, de manera que afegiu paraules clau negatives. Incloeu i actualitzeu els missatges promocionals tan sovint com sigui possible, ajudant els vostres anuncis a destacar.
Sigui intel·ligent en el pressupost
Tingueu en compte el pressupost que teniu i quines oportunitats incrementals queden en establir uns pressupostos molt baixos. Tingueu en compte els anuncis que reben trànsit important però que no generen comandes. S'haurien de traslladar a una oferta més baixa per deixar lloc a una millor venda de productes i per garantir que pagueu menys per clic per aquests articles en el futur. Google facilita mantenir tots els productes actius, ja que permet als anunciants fer ofertes de fins a un cèntim, de manera que utilitzeu ofertes mínimes al vostre favor.
Cuida els teus PLA
Els PLA o anuncis de fitxa de producte seran crucials per a l'èxit de Google Shopping, de manera que els minoristes han d'assegurar-se que els creen i els optimitzen adequadament. Els PLA són anuncis de productes visualment atractius que inclouen informació de productes com ara imatge, títol, preu i nom del comerciant per atraure els clients potencials. Es tracta d’un format d’anunci únic que es mostra quan Google fa coincidir una consulta de cerca amb la informació del feed de dades de productes d’un minorista i que Google ofereix per promocionar articles específics juntament amb anuncis de text a les seves pàgines de resultats de cerca. Per tant, desenvolupeu i actualitzeu missatges promocionals per ajudar a comunicar la proposta de valor de les vostres ofertes, animant els usuaris a aprofundir.
És a principis de Google Shopping, però una cosa és clara: diversificar la vostra estratègia de comerç electrònic a través de diversos canals mai ha estat tan important, ja que aquests canvis demostren la tenueïtat de certs fluxos d’ingressos.
Descobriu 10 brillants eines de disseny web que potser no heu sentit a parlar a Creative Bloq.
