Content
- 01. Investigació forense
- 02. Desenvolupament de conceptes
- 03. L’anàlisi
- 04. La inspiració
- 05. El desenvolupament
- 06. Il·lustració de posada en marxa
- 07. Motius secundaris
- 08. Unir-ho tot
- 09. El nou logotip
NB Studio va rebre un informe per capturar les excentricitats úniques d’una empresa familiar de 300 anys d’antiguitat per refrescar la identitat d’Aspall a tota la gamma d’envasos, tant en el comerç com fora del mercat, juntament amb el lloc web, el punt de venda i la lliurament. El dissenyador sènior Kirsty Whittaker recorre el projecte ...
El nostre repte era actualitzar una marca artesana autèntica i comportar-nos com un clàssic contemporani britànic.
Al feed de Twitter vam trobar un posicionament perfecte en 140 caràcters: '@Aspall: Vuitena generació de fabricants de ciders familiars: a Suffolk des del 1728; obsessionat per les pomes i la qualitat. Una nova història d’èxit britànica. ’
Els dos germans que dirigeixen l’empresa, Barry i Henry Chevallier, són fanàtics de les poma que segueixen els estàndards establerts per Clement Chevallier el 1728. Però la seva marca semblava cansada i s’aplicava de manera inconsistent. Simplement no coincidia amb la vitalitat de les persones que vam conèixer.
Hem trobat força problemes tècnics de disseny per resoldre, de manera que bàsicament hem separat tots els elements separats, els hem polit i els hem tornat a ajuntar.
Però el primer paper que ha de jugar qualsevol dissenyador és el de detectiu. Per a mi, això implicava una immersió alegre a l’arxiu d’Aspall Hall, bufant la pols de documents i registres antics i descobrint marques, motius i fotografies antigues.
Al vídeo anterior he parlat principalment de les etiquetes dels productes, on realment conflueix tota la identitat. En els passos següents, explico com hem creat una bella identitat per a una marca artesana clàssica britànica.
01. Investigació forense
Vam fer la nostra diligència deguda, investigant la gamma de productes i on apareixia el logotip. Hem trobat moltes variants de la marca de paraules i moltes tipografies. Després vam entrar a l’arxiu a la recerca d’actius autèntics
02. Desenvolupament de conceptes
Algunes de les nostres primeres idees van jugar a la solució: una identitat autèntica provinent dels arxius; tractar el cíder com si fos xampany; i un concepte dirigit tipogràficament que anomenàvem “la premsa de poma es troba amb la impremta”.
03. L’anàlisi
La P i A de l’antiga marca de paraules tenien caràcter. Però també hem trobat problemes: una forta modificació de la personalitat A afegida, però també dificultava l’ús i hi havia massa espai entre la A i la S.
04. La inspiració
Vam passar un temps a la biblioteca d’impressió i publicació de St Bride explorant els llançaments, lligadures i altres peculiaritats. A continuació, vam tornar a dibuixar la marca de paraules, conservant tot el que era distintiu, només per millorar-la.
05. El desenvolupament
La versió evolucionada és més cal·ligràfica i glífica. La inicial A reduïda té un fort florit. Hem coincidit amb les barres transversals de l’A, hem afegit un serif en angle i hem aixecat la corba a la L.
06. Il·lustració de posada en marxa
L’antiga versió del símbol de cavaller semblava intacte per la mà d’un artesà. No podria tenir més esperit? Tallada a mà per l’il·lustrador Christopher Wormell, la nostra versió fa referència a l’estàtua original sobre la qual es basava el cavaller.
07. Motius secundaris
Les pomes són al cor d’Aspall. Així, vam treballar en una col·lecció especial de pintures de la il·lustradora botànica Rosie Sanders. Ens va encantar trobar algú que fos tan fanàtic de les pomes com el nostre client!
08. Unir-ho tot
paleta de colors, que transmet l'esperit del paisatge de Suffolk, els gravats del fundador i la família i un to de veu arrelat a la llengua vernacle local.
09. El nou logotip
El redisseny és sensible al patrimoni d’Aspall, destacant l’autenticitat dels productes. Els principis sòlids proporcionen una plataforma per a futures variants de cíder, la gamma de vinagres Aspall i el desenvolupament de nous productes.
Va aparèixer per primera vegada la versió completa d'aquesta funció dins de Computer Arts número 245, un disseny especial de marca ple de consells experts per crear una marca excepcional.
T'ha agradat això? Llegiu aquests ...
- Què cal fer quan un client rebutja els vostres dissenys
- Com guanyar els vostres clients de somni
- La guia definitiva per al disseny de logotips
