Content
- Comproveu que sigui la plataforma adequada per a vosaltres
- Construeix una mica de moda
- Preneu-vos temps lliure de feina
- Pressupost adequadament
El setembre de 2017, l’il·lustrador i animador holandès Lois van Baarle va llançar el seu segon projecte de finançament col·lectiu El Quadern de dibuixos de Loish. Va destruir el seu objectiu de 20.000 lliures esterlines gairebé a l'instant, i va acabar tancant la campanya amb uns 10.000 patrocinadors que es van comprometre a lliurar 383.404 lliures per donar vida al projecte.
Van Baarle no és en cap cas únic. Al juny, la il·lustradora Iris Compiet la va veure Fades de les línies de falla llibre d'art finançat en 50 minuts. Va recaptar 111.019 euros abans de tancar la campanya.
Segons Kickstarter, el 36% de totes les campanyes tenen èxit. Però això significa que el 64% fracassa. Quin és el secret per executar un Kickstarter amb èxit? I hi ha trampes que els artistes haurien d’evitar? Seguiu llegint per esbrinar ...
Comproveu que sigui la plataforma adequada per a vosaltres
En primer lloc, comproveu que el finançament col·lectiu és la manera correcta d’aconseguir capital per al vostre projecte. Abans de llançar-vos a una campanya, pregunteu-vos: teniu un objectiu clar? I teniu alguna història contundent per convèncer la gent a acumular diners?
Compiet sí, en tots dos aspectes. Feia més de 16 anys que treballava com a dissenyadora gràfica abans de finançar el seu primer quadern de dibuixos. "Sabia tot sobre el disseny de llibres", diu. “Volia una cosa de luxe: un llibre que fos increïble no només per l'art, sinó també pel seu aspecte. Volia que fos un tresor en una prestatgeria. Només el millor paper ho faria. No em volia conformar amb menys ”.
Abans de llançar els seus dos projectes de Kickstarter, Van Baarle va dedicar temps a investigar altres campanyes del mateix camp, tant les que havien tingut èxit com les que no.
"Vaig llegir molts blocs sobre el funcionament d'un Kickstarter i vaig parlar amb gent que sabia més sobre el procés que jo", diu Van Baarle. “També vaig començar la promoció abans d’hora. Es recomana començar almenys tres mesos abans del llançament, però vaig començar amb un any d'antelació. Vaig treballar-hi gairebé tots els dies durant 12 mesos ".
Simon Frisby coincideix que la preparació i la pre-comercialització adequades són claus per a un bon projecte de Kickstarter. Va llançar el gran èxit Cartera d'art nòmada amb l'artista conceptual Darren Yeow fa uns anys. El setembre de 2017, el parell va llançar dos productes Kickstarter més: The Etchr Art Satchel i Cas de camp.
Construeix una mica de moda
"Si el vostre projecte no té cap para-xocs el primer o dos dies, feu una batalla ascendent", diu Frisby. "Vam passar uns bons sis mesos mostrant iteracions dels nostres nous productes a les xarxes socials i publicacions de blocs, recopilant comentaris de la comunitat d'art i creant la nostra llista de correu", recorda. "Fins i tot vam passar temps fent mems i fent altres coses no convencionals per oferir valor més enllà de dir" Ei, compra la nostra bossa! ", Cosa que pot ser una mica molest".
Yeow i Frisby també van enviar prototips a artistes líders i YouTubers, demanant-los que revisessin els productes i proporcionessin comentaris. "Aquest procés de creació prèvia al llançament és crucial perquè si teniu uns bons primers dies, aquest impuls pot esclatar realment com a" prova social "i podeu superar ràpidament l'objectiu de finançament mentre la gent veu la vostra campanya com a guanyadora. Crec que hem finançat el nostre objectiu de 30.000 dòlars en uns quatre minuts ", diu.
"Si tornéssim a fer-ho tot", afegeix, "tindríem més ofertes especials per a ocells primerencs per evitar decepcions, simplement no esperàvem que anessin tan de pressa. També col·laboraríem amb més artistes i youtubers de països que no parlen anglès per ampliar la nostra visió ".
Preneu-vos temps lliure de feina
La il·lustradora Emily Hare recomana desconnectar de la feina durant la vostra campanya, cosa que no va poder fer. Va llançar el seu llibre d’art, Strangehollow, a l’abril de 2017, després de cridar-ne les xarxes socials durant tres mesos. Per a la seva sorpresa, va assolir el seu objectiu de finançament de 2.500 lliures esterlines en només dues hores, i el projecte va rebre més de 30.000 lliures el proper mes.
"Vaig quedar desbordat el primer dia del projecte, ja que no esperava que finançés tan aviat, i molt menys acabar com ho va fer", diu Hare. “Estigueu preparats per treballar sense parar, respondre correus electrònics, publicar diàriament sobre el vostre projecte, i això només és el començament. És una feina a temps complet ”.
A més, tingueu en compte el temps necessari per obtenir les vostres recompenses.Un error que va fer Compiet va ser prometre a les persones que es van comprometre en les primeres 48 hores amb un esbós original al seu llibre. "He limitat el temps, però no la quantitat d'esbossos", admet. "Ara tinc més de 600 llibres per signar i esbossar!"
Coses com l’embalatge de postals, gravats i altres compromisos també requereixen temps. I no oblideu l’emmagatzematge. "Mai no vaig pensar que tindria més de 500 llibres venuts", diu Compiet. “Ara estic mirant més de 2.000. No hi ha manera de poder emmagatzemar tants llibres a casa meva, de manera que he de llogar un espai d'emmagatzematge segur i obtenir una assegurança dels llibres mentre estiguin emmagatzemats ".
Estigueu preparats per treballar sense parar, respondre correus electrònics, publicar diàriament sobre el vostre projecte, i això només és el començament.
Una opció és col·laborar amb un editor. Van Baarle es va associar amb 3D Total per a les seves campanyes de Kickstarter. Això significava que podia centrar-se en l'art, mentre que 3D Total assumia els aspectes tècnics. "La meva editora va configurar la pàgina de Kickstarter, va respondre preguntes i va fer tota la feina que no tenia temps", recorda. "Em vaig poder centrar en el contingut del llibre i en interaccionar amb el meu públic en línia, que és la meva àrea d'experiència".
Pressupost adequadament
No subestimeu els costos quan pressuponeu un projecte de Kickstarter: demaneu pressupostos complets a impressores o altres socis, vigileu els impostos i tingueu sempre en compte les despeses d'enviament a l'hora d'establir l'objectiu de finançament. "Sovint la gent queda atrapada", diu Hare. "Assegureu-vos que tots els vostres costos potencials estiguin coberts en l'objectiu de finançament".
"He après a evitar una campanya massa prometedora i massa complicada", diu l'il·lustrador Sean Murray, que recentment va recaptar 25.593 dòlars per a la seva segona col·lecció de Sketchbook. “Hi ha massa nivells de recompensa i massa objectius d’estirament sense un pressupost adequat que us pot causar problemes. Feu quelcom increïble, mostreu a la gent com poden aconseguir l’increïble i després envieu-los l’increïble ".
Murray atribueix el seu èxit a Kickstarter al seu augment d’audiència a Instagram. I Frisby coincideix que és clau desenvolupar un fort seguiment social abans del dia de llançament. També aconsella crear una llista de correu. "Per als creatius en particular, la plataforma Kickstarter és útil per convertir el suport existent en compromisos elevats, però no és tan eficaç per impulsar el nou trànsit necessari per tenir un llançament molt fort", diu.
En última instància, diu, es tracta de conèixer el vostre públic i de participar-hi abans i durant el llançament. "Parla el seu idioma", aconsella. "No només els" comercialitzi ". Assegureu-vos que oferiu quelcom valuós ".
Aquest article es va publicar originalment a ImagineFX, la revista més venuda del món per a artistes digitals. Subscriu-te ara.
