Content
En el seu senzill èxit de 1978, Gloria Gaynor va cantar: "Al principi tenia por, estava petrificat". Les lletres descriuen el seu descobriment de la força personal després d’una devastadora ruptura. Però tinc una dada sobre aquesta cançó que decebrà els amants destrossats de tot arreu: la cançó no la va escriure Gaynor, sinó un noi anomenat Dino Fekaris que havia estat acomiadat del seu lloc de treball a Motown Records. I Will Survive va ser la manera de dir a Fekaris a l’etiqueta: “Me’n faré”. I quan escolteu la cançó tenint això en compte, és una classe magistral de narració, que descriu perfectament dos ingredients creatius essencials: la confiança i la por.
Només m’han acomiadat una sola vegada, de la meva feina de dissabte a un jardí quan tenia 16 anys. No va suposar un gran xoc. No sabia res exactament sobre les plantes, així que donaria resposta a les preguntes dels clients i els seus jardins presumptament anaven a merda.
Jo era nou, ple de por i sense confiança, tot totalment normal
Quan vaig començar a col·locar-me com a missatge publicitari, no era molt diferent. Vaig mantenir el cap baix i vaig intentar confondre. Vaig seguir l'exemple d'altres persones i em vaig semblar ocupat quan el director creatiu va passar per davant del meu escriptori. Jo era nou, ple de por i sense confiança, tot totalment normal. Al principi, les vostres habilitats no estan desenvolupades i, per tant, heu de remar més ràpid per mantenir-vos al dia, o bé us ofegueu. Tots. Totalment. Normal.
Però ara, després d’haver passat el meu primer any com a creatiu publicitari, la por és diferent. Em temo ser mediocre i crear una obra mediocre que passi desapercebuda sense impactes. Em preocupa no distingir-me d’un mar d’altres creatius. Em preocupa "assentar-me", no aprofitar al màxim els meus anys sense els compromisos dels fills ni una hipoteca. El director i escriptor creatiu Dave Trott va dir: “Comences a acomiadar-te del teu primer treball el dia que ho aconsegueixes. Perquè comences a relaxar-te. Així que deixeu de fer tot el que us ha aconseguit la feina. Que era el que calgués ".
Abraça les teves pors
Però, bones notícies! Si teniu por de la mediocritat, vol dir que teniu ‘gran’ al punt de mira; això és el que voleu. I si la mediocritat comença a arrossegar-te cap amunt, dispara-la i continua endavant. També estareu en bona companyia: molts dels meus herois en disseny i publicitat han estat acomiadats. Algunes vegades.
Posteriorment, aquestes dones i homes tenen gabinets plens de premis, van crear les seves pròpies agències i van crear un treball emblemàtic que ha canviat la cultura.Molts fins i tot porten els seus saqueigs com a insígnies d’honor. Perquè és molt més espantós ser mediocre del que és acomiadar-se seguint la seva ambició.
Crec que la por és un ingredient essencial per a un gran creatiu. La por de fer alguna cosa audaç que no s’havia intentat abans. La por a treballar en una cosa totalment fotuda. Però això no és tot el que necessiteu. Per poder sortir a fer aquesta gran cosa atrevida, intentar allò que no ho intenta i fer-ho a risc que tot vagi malament, cal confiança.
Falsifiqueu-lo fins que el feu
Tot i que semblin oposats polars, podeu tenir por i confiar al mateix temps. De fet, ho hauries de ser. Sense confiança, es prenen decisions basades en la por. Però, amb confiança, es prenen decisions malgrat la por. Mike Tyson va dir una vegada: “Quan surto tinc una confiança suprema. Però tinc por de morir. Tinc por de tot. Tinc por de perdre. Tinc por de ser humiliat.
Però estic segur. Com més m’acosto al ring, més confiança tinc. Durant l’entrenament he tingut por d’aquest home. Crec que aquest home podria ser capaç de pegar-me. He somiat que em pegava. Per això, sempre li he tingut por. Però com més m’acosto al ring, més confiança tinc. Un cop sóc al ring, sóc un déu ".
Pensant en les paraules de Tyson, Sam Ball, fundador de Lean Mean Fighting Machine, va dir: "Si el fill de puta més dur del planeta pot tenir confiança i té por alhora, també ho podreu fer vosaltres".
Guarda aquesta confiança detingudament, perquè els conformistes, els realistes i els pragmàtics intentaran eliminar-la. No els hem de deixar. Feu el contrari. Estableix-te un gran objectiu aterridor que sembla impossible i, a continuació, aprèn, creix i desenvolupa aprenent constantment i adquirint noves habilitats, i guanyaràs confiança. Mantingueu aquests dos ingredients essencials: la confiança i la por.
D&AD, l’organització per a la qual ara treballo com a administrador, representa l’excel·lència creativa: això és el que atorga i el que ensenya. També és el que ens esforcem tant tu com jo. En els números següents, analitzarem les habilitats necessàries per assolir l’excel·lència en les indústries creatives. Parlaré amb professionals que tinguin aquestes habilitats i les hagin utilitzat per perseguir objectius grans i aterridors.
Tractarem temes com la venda de la vostra obra, la creació de la vostra marca personal i el poder dels projectes paral·lels, per citar només alguns. Tant si fa un any que treballeu o deu, us recorrerem el que serà un viatge de descoberta. Heus aquí la por, la confiança i, amb sort, l’excel·lència.
Aquest article es va publicar originalment a Arts Informàtiques número 260 de la revista. Compreu-lo aquí.
Articles relacionats
- És millor ser dissenyador competitiu o col·laboratiu?
- 21 llibres electrònics gratuïts per a dissenyadors
- 30 dissenyadors gràfics a seguir a Behance
