Content
- 1948: Servei Speedee
- 1961: Arcs Daurats
- Més iteracions
- 2003: M’encanta
- Els 50 millors logotips de la història
El disseny de logotips de McDonald’s és familiar a l’instant i representa més que menjar ràpid. Una de les millors marques del planeta, s’ha convertit en una icona cultural sinònim de capitalisme, globalització i àmplia proliferació de la cultura nord-americana.
Aquí vam recuperar algunes de les primeres versions del logotip per mostrar com la marca McDonald’s va arribar fins on és avui ...
1948: Servei Speedee
Els germans Richard i Maurice McDonald van obrir el primer McDonald’s el 1940 a San Bernardino, Califòrnia, servint barbacoa al costat de les seves hamburgueses: les patates fregides ni tan sols eren al menú.
El 1948 la parella havia perfeccionat l'art del menjar ràpid amb un procés que van anomenar el "Sistema de servei Speedee". La barbacoa es va retirar del menú per millorar el temps de servei i els germans van dissenyar aquest personatge de xef que feia l’ullet, Speedee, per ajudar a comunicar el missatge.
1961: Arcs Daurats
El 1952 els germans McDonald van demanar a l'arquitecte Stanley Meston que dissenyés el seu primer establiment franquiciat. Segons l'arquitecte Alan Hess, la idea inicial dels arcs daurats provenia d'un esbós estilitzat de dos arcs de mig cercle, dibuixats per Richard. Els germans van portar un carteller, George Dexter, per dissenyar dos gegants arcs grocs que es van afegir als dos costats de l'edifici.
Vist des d’un cert angle, els arcs formaven la lletra ‘M’. Tot i això, no va ser fins que Ray Kroc va comprar el negoci el 1961 que l’arquitectura distintiva es va incorporar a un nou logotip corporatiu.
Fred Turner, aleshores president de McDonald's Corporation, va esbossar un primer intent abans que el cap de construccions i enginyeria Jim Schindler toqués una "M" amb una línia inclinada que recorria els arcs entrellaçats per representar el sostre de la botiga, més alt a la part frontal i inferior a la part posterior. Va néixer una icona.
Més iteracions
L’èxit de la franquícia va continuar, ajudat per l’expansió del sistema autopista interestatal i la florent cultura dels automòbils als Estats Units. A la dècada dels 70, els Golden Arches s’havien convertit en una icona que es podia reconèixer a l’instant i continuaria sent el logotip de la companyia durant les properes dècades.
El logotip ha tingut diverses iteracions des de llavors. Entre el 1975 i el 2006 estaven emmarcats per un sòlid rectangle vermell; es va utilitzar una versió de vidre a les finestres d'alguns restaurants més nous del 1976 i, des del 1992-2009, els arcs van rebre un ressalt més brillant i es van elevar per situar-se sobre un trapezoide vermell amb la marca. Una versió ombrejada independent també va entrar en circulació entre el 1993 i el 2010.
2003: M’encanta
La campanya publicitària més reeixida de la història de McDonald’s va ser creada el 2003 per Heye & Partner GmbH. 'I'm Lovin' It 'es va llançar a Munic el 2 de setembre de 2003 (' Ich liebe es '), amb la fase en anglès introduïda al Regne Unit, Austràlia i EUA poc després. Avui el logotip oficial existeix en poques formes i mides, però tots presenten els arcs grocs del darrere despullats acompanyats del lema oficial.
Paraules: Julia Sagar
Els 50 millors logotips de la història
Es tracta d’una versió editada d’un capítol dels 50 millors logotips de la història, la guia definitiva de la millor obra identitària mai creada. Amb més de 180 pàgines premium, el llibre dissecciona els logotips més grans del món, mostrant els seus orígens, les seves evolucions i entrevistant els dissenyadors que hi ha darrere.
Llavors, on va aparèixer el logotip de McDonald’s entre els 50 primers? L’única manera d’esbrinar-ho és recollir el llibre a tots els quioscs de diari o demanar-lo en línia. O bé, podeu descarregar una edició digital directament al vostre iPad des de l’aplicació Computer Arts a iTunes.
