Content
- La primera imatge i tipus de logotip dels Jocs Olímpics
- Comencem
- Els Jocs d’Atlanta del 1996
- Els Jocs de Sydney del 2000
- Els Jocs d’Atenes del 2004
- Els jocs de Pequín del 2008
- Els Jocs de Londres del 2012
El disseny del logotip dels Jocs Olímpics moderns ha estat sorprenent, de vegades icònic, i sempre ha representat l’ètica del disseny de l’època. Potents i, en alguns casos, controvertits, els dissenys sovint es converteixen en un símbol d’un temps i un lloc de la història, jugant un paper colossal en la tasca de màrqueting dels jocs a tot el món. Amb els avenços tecnològics en tipografia a mesura que el món es mou digitalment, aquestes representacions visuals han evolucionat i el seu paper s’ha convertit en una solució híbrida de facilitar la comunicació perfecta entre els jocs i el seu públic (de la mateixa manera que una marca es comunicaria amb els clients) i crear una llegat del torneig.
La primera imatge i tipus de logotip dels Jocs Olímpics
Els logotips de principis del segle XX tendeixen a dissenyar-se com si fossin un segell distintiu per emetre o inscriure, i no va ser fins als jocs de Hèlsinki del 1952 que va aparèixer el primer disseny de “imatge i tipus”. Després van seguir dissenys més tradicionals fins als jocs de Tòquio de 1964, quan els conceptes moderns van començar a aplicar-se constantment a la marca olímpica. El senzill sol japonès vermell, cinc anells olímpics i la tipografia sans serif del logotip de 1964 encara ressonen com una icona del disseny contemporani.
Comencem
Aquí donaré la meva pròpia interpretació de les metodologies darrere de les identitats olímpiques recents i qüestionaré quin efecte intentaven aconseguir els respectius amfitrions mitjançant la seva elecció de tipus de lletra i disseny.
Els Jocs d’Atlanta del 1996
Els Jocs d’Atlanta del 1996 van utilitzar el simbolisme per a la seva marca juntament amb una tipografia molt inusual. La base del logotip, composta pels cinc anells olímpics i el número 100, s’assembla a una columna grega clàssica i ret homenatge al centenari dels jocs. Les flames de la torxa simbòlica evolucionen gradualment cap a una estrella que simbolitza la recerca de l’excel·lència. El color també té un paper important. L’or representa medalles d’or, mentre que el verd significa les branques d’olivera que portaven els guanyadors en els jocs antics, a més de la reputació d’Atlanta com la "Ciutat dels arbres".
Els dissenyadors van seleccionar Geòrgia, una tipografia encarregada per Microsoft per fer front als desafiaments de la visualització en pantalla
La tipografia? El disseny que s’utilitza al logotip és un disseny serif indescriptible que recorda el Century Schoolbook. Tanmateix, l'elecció de tota la retolació i la còpia de contingut oficial es va establir en una tipografia comercial, que crec que és una opció estranya. Els dissenyadors van seleccionar Geòrgia, una tipografia encarregada per Microsoft per fer front als desafiaments de la visualització en pantalla. Creada per Matthew Carter, Geòrgia és un model de llegibilitat del disseny, però no estava pensada per a la comunicació en format paper. El seu ús marca la primera implementació important del disseny en paper.
Tot i que el nom de "Geòrgia" probablement va ajudar a atraure els dissenyadors del comitè olímpic cap a la tipografia, és dubtós que coneguessin els veritables orígens darrere del sobrenom. L’elecció de Carter va ser una mica una broma. Va batejar el tipus de lletra amb el títol d’un tabloide que formava part de la còpia que feia servir per establir els titulars de les proves: “Es troben caps alienígenes a Geòrgia”.
Els Jocs de Sydney del 2000
El logotip olímpic de Sydney està format per una figura dibuixada amb pinzell, també coneguda com l'atleta del mil·lenni. "Sydney 2000" està escrit en un guió de pinzell harmonitzant i els cinc anells olímpics. La figura està feta a partir de símbols i colors emblemàtics per a Austràlia. Els bumerangs i suggeriments del sol, juntament amb els colors de l’oceà i el vermell del desert evoquen un paisatge únic d’aquest continent.
Dissenyat el 1997 per Mauricio Reyes, ITC Binary és un tipus de lletra suau i semi-serif
Tot i que la tipografia del logotip és de lletres a mà, la tipografia ITC Binary va ser escollida pel comitè olímpic de Sydney per ser la font olímpica oficial del 2000. Dissenyat el 1997 per Mauricio Reyes, ITC Binary és un tipus de lletra suau i semi-serif que complementa el disseny general. Quan es va donar a conèixer el logotip, Reyes va dir: "Potser el major honor per a mi com a dissenyador és veure que ITC Binary s'utilitza com a font olímpica".
Els Jocs d’Atenes del 2004
El logotip dels Jocs Olímpics d’Atenes del 2004 conté un dibuix d’una corona de branca d’olivera, “ATENES 2004” en un disseny de tipografia epigràfica dibuixada a mà i els cinc anells olímpics. La corona, o kotinos, és una referència als antics Jocs Olímpics, on va ser el guardó oficial dels campions olímpics.
Com en la marca dels Jocs Olímpics d’estiu anteriors, la tipografia del logotip és la lletra de mà i es va escollir una tipografia comercial per a tota la retolació i el contingut textual. Gill Sans, dibuixat per Eric Gill el 1928 per a Monotype Corporation Ltd., era la tipografia oficial dels Jocs d’Atenes.
Gill Sans, dibuixat per Eric Gill el 1928 per a Monotype Corporation Ltd., era la tipografia oficial
La selecció de Gill Sans del comitè olímpic va estar influenciada en part per antigues inscripcions tallades amb pedra, abundants a Grècia. "Les formes d'aquestes formes de lletra, particularment les majúscules, són similars a les de Gill Sans", va dir Theodora Mantzari del comitè olímpic del 2004.
A més de ser un artista de lletres, Gill també es considerava un tallador de pedra. "Va estar actiu en molts camps diferents, des del gravat en fusta fins a l'escultura, però sempre va proclamar aquest amor per una de les seves primeres habilitats, el tall de lletres en pedra, que va continuar practicant al llarg de la seva vida", va escriure James Mosley, professor visitant a la Universitat de Reading al Regne Unit, en la seva introducció als Jocs Olímpics d’Atenes 2004: The Typeface.
Els jocs de Pequín del 2008
El logotip dels Jocs Olímpics de Pequín de 2008 va continuar la tradició d'incorporar una imatge, el nom dels jocs en lletra de mà i cinc anells olímpics.
La imatge és una persona estilitzada que corre o triomfa. Aquesta figura pretén representar el lema olímpic de "Citius, Altius, Fortius" o "Més ràpid, més alt, més fort". També es basa en el caràcter xinès "jing", que significa capital en xinès i és la segona paraula del nom de Pequín. L’emblema i la figura que hi havia al seu interior van ser dibuixades per semblar un segell xinès. El vermell, per la seva importància per a la cultura xinesa, és el color predominant al logotip.
El tipus de lletra utilitzat per a la còpia en anglès és un cursiu sense serif que s'assembla a l'agenda mitja cursiva de Font Bureau
El lema dels Jocs de Pequín és "un món únic i un somni", que es defineix tant en xinès com en anglès. El tipus de lletra utilitzat per a la còpia en anglès és un cursiu sense serif que s'assembla a l'agenda mitja cursiva de Font Bureau.
Els Jocs de Londres del 2012
Basat en els números "2012" i un disseny de tipografia personalitzat, el logotip dels Jocs Olímpics de Londres de 2012 és, potser, el disseny més controvertit dels 116 anys d'història dels jocs moderns. Desenvolupat per la firma de marca Wolff Olins, el logotip ha estat insultat per dissenyadors gràfics, bloggers, crítics de disseny i el públic en general. A l’International Herald Tribune, Alice Rawsthorn va observar que “sembla l’equivalent gràfic del que anomenem mordaçament els britànics -" pare ballant "- és a dir, un home de mitjana edat que s’esforça tant per estar fresc a la pista de ball que fracassa. ”
Desenvolupat per la firma de marca Wolff Olins, el logotip ha estat insultat per dissenyadors gràfics, bloggers, crítics de disseny i el públic en general.
La tipografia personalitzada, anomenada "2012 Headline", és una estranya combinació de caràcters que semblen vagament una combinació de talla de pedra grega i lletres de grafits. Totes les lletres són angulars i inclinades (sense traços corbats, excepte la tapa i la minúscula "O"), que també tenen un disseny vertical. (Potser es pretén retre homenatge als anells olímpics.) Per ser justos amb el disseny, però, no està pensat per a elements informatius. Està destinat a crear consciència, impacte i memorabilitat com a tipus de lletra titular. El títol del 2012 es combina amb Futura (un disseny de lletra molt més llegible) per al contingut textual.
A més de desencadenar controvèrsies, la tipografia personalitzada dels Jocs de Londres de 2012 segueix amb la tradició de dissenys impactants i potents. Caldrà veure si també serà icònic.
Per què no consulteu els nostres tutorials de tipografia i consulteu el glossari de termes de tipus si alguna vegada heu reflexionat sobre la pregunta Què és la tipografia ?.
