Content
- 01. Tempesta cerebral
- 02. Nom en negreta
- 03. Identitat disruptiva
- 04. Patró inspirat
- 05. Patrimoni digital
- 06. Sublte interrupció
- 07. Combinació de colors
- 08. El més destacat
- 09. Efecte de desplaçament
- Tom Hostler en el llançament de la nova marca ...
Quan l’empresa conjunta de desenvolupament iCity va llançar-se per reciclar els antics centres de mitjans utilitzats durant els Jocs de Londres 2012, havia de presentar una marca creïble, una visió de màrqueting i una identitat. El soci fundador de Poke, Tom Hostler, explica el resum del disseny ...
Poke i dn & co van ser col·laborats pel client el 2013, perquè iCity volia un enfocament progressiu de la marca de destinació, però també l'experiència local d'una empresa digital amb seu a Shoreditch.
iCity, com es deia llavors, es troba al límit de Hackney, un dels barris més creatius de Londres, però també un dels més pobres. Per això, es va fer èmfasi en com llançar la marca d’una manera sensible i adequada.
La comunitat de l’East End té molt d’èxit i tot el món de la propietat comercial s’hi centra; heu de canviar la conversa si voleu que la gent hi prengui atenció. Així doncs, se’ns va ocórrer la línia telefònica, ‘London’s Home for Making’.
Mentre la resta del món de la propietat s’estén sobre les condicions generals de la tecnologia, ningú no llançava els braços al voltant d’un gran però disparat grup d’empreses: fabricants que desenvolupen productes a la quarta generació d’Internet, l’Internet de les coses.
Si il·lumineu aquesta economia creativa i creeu una destinació semblant al campus a preus assequibles, amb un disseny arquitectònic agradable, podeu crear una casa espiritual per a les persones que no tenien un centre de gravetat.
Qualsevol treball d’identitat ha de parlar d’aquestes persones i d’elles. Són els disruptors i els innovadors, de manera que necessiteu un nom i una identitat que siguin desafiants i que reflecteixin els valors que adopten.
La primera pàgina del nostre llançament era el que era tan terriblement merescut d’iCity com a nom. Calia treure-la tranquil·lament per l'esquena i disparar-la. Va ser un mal joc d'Apple. Ho van aconseguir molt ràpidament i és per això que volien un enfocament més pertorbador.
Aquí, el director creatiu de dn & co, Patrick Eley, recorre el pensament darrere de la identitat pertorbadora de Here East ...
01. Tempesta cerebral
Juntament amb Poke, vam començar pensant en el concepte estratègic, reunint idees sobre allò que volíem que representés el lloc. Voleu que el disseny reflecteixi les aspiracions d’un lloc, de manera que fer aquest pensament inicial va ser clau perquè el disseny funcionés de la manera correcta.
02. Nom en negreta
El nom també era clau. Volíem una identitat que tingués flexibilitat, quelcom generador. "Aquí" és una paraula i un concepte realment importants i, després, es pot estendre: a "Aquí Rio", "Aquí Oest", etc. El nom era força agosarat. No és un nom molt evident per a un lloc com aquest.
03. Identitat disruptiva
Al principi, vam tenir la idea que la identitat era dinàmica. Es tractava de voler alguna cosa que tingués una qualitat cinètica i disruptiva. Podríem aplicar-ho a tots els aspectes de la pròpia identitat, com ara el color o la tipografia, però no necessàriament unir-los tots.
04. Patró inspirat
Hi va haver una gran col·laboració entre nosaltres, Poke i els arquitectes. La H dinàmica, per exemple, estava inspirada en un patró que l’arquitecte utilitzava. Hem creat el logotip arrossegant un punt del tipus sobre si mateix, creant una interrupció perfecta de la forma de lletra. [Aneu a la pàgina dos per esbrinar com es va desenvolupar el logotip.)
05. Patrimoni digital
Per al tipus de lletra volíem una cosa que semblés que tenia un patrimoni digital, però no una cosa que semblés massa evident. La connectivitat de l’espai sempre ha estat molt important, però no hem volgut treballar massa l’aspecte digital. Així que vam agafar un tipus de lletra i el vam interrompre nosaltres mateixos.
06. Sublte interrupció
Dalton Maag ens va donar el permís per interrompre Aktiv Grotesk i vam treballar amb Colophon en els detalls. No volíem que tots els personatges es vegessin afectats. Necessitava un element de subtilesa: alguna cosa amb aquesta qualitat de pertorbació, però que no pertorbés massa la llegibilitat.
07. Combinació de colors
El color de la identitat havia de reflectir l’arquitectura, de manera que el taronja era important, però no només podia ser l’arquitectura. Vam examinar les marques i els colors dels fabricants. Volíem trobar alguna cosa que encaixés enmig de tots aquells però que se sent com la seva pròpia peça.
08. El més destacat
Per això, el verd es va convertir en tan dominant: té un toc del digital i del tècnic. I després, la taronja s’utilitza com a reflex fluorescent que es selecciona de maneres petites. El verd i el taronja són força estridents i van bé entre si, però també són oposats.
09. Efecte de desplaçament
El disseny del lloc web de Poke es va centrar a fer que la interrupció Here East fos capaç de respondre i escalar: mantenir vius els aspectes de l’element de disseny independentment del dispositiu o de la mida de pantalla des de la qual es visualitzi. L'efecte de desplaçament dóna vida a l'aspecte "les grans empreses compleixen les petites empreses" de Here East.
Tom Hostler en el llançament de la nova marca ...
La primera fase del desenvolupament s’obrirà a finals d’estiu i l’altra meitat s’obrirà l’estiu següent. Hem desenvolupat una identitat, un posicionament i un to de veu i tots els lliuraments habituals que necessita un projecte de marca.
Ara estem en mode d’execució de màrqueting, ajudant a deixar els edificis, i això es fa per mitjans tradicionals. Així, doncs, el cofundador de dn & co, Joy Nazzari, i el seu equip, estan creant fulletons i experiències in situ [detalls a la pàgina dos], mentre que hem creat un lloc web que ajuda a vendre l’esquema.
La marca és molt més que una marca en un tros de paper; és un conjunt d’experiències que podeu tenir digitalment, físicament a través d’una visita al lloc o tangiblement en una peça impresa. Les coses que aquest esquema diu tant sobre ell com les targetes de presentació.
També fem un munt de màrqueting basat en el contingut. Hem creat dues pel·lícules sorprenents, una de les quals crida l’atenció i compta amb un robot animatrònic. Per desenvolupar una pel·lícula de llançament, heu de recórrer a la comunitat que esteu representant. Per tant, hem utilitzat una combinació d’estudis Poke, Nexus i John Nolan per crear un curt que inclogui el tipus de treball que representa algunes de les empreses d’aquí.
A més, comencem a pensar com serà l’experiència dels inquilins, per exemple, com entren els disruptors digitals a treballar? Porten una targeta al coll sobre un cordó o fem alguna cosa divertida amb els telèfons intel·ligents?
Tot el que s’ha de dissenyar i pensar com una experiència sencera. L’objectiu és tenir una marca viva i que respiri: des de les veus que sentiu als ascensors, fins a la roba que portarà la recepcionista, als escrits i als taxistes sobre com trobar-la, és una bèstia de marca enorme.
Així, doncs, en un món molt conservador de màrqueting immobiliari, aquest tipus d’idea va suposar una gran quantitat de ganes per part del client per incorporar-s’hi.
Pàgina següent: desenvolupeu un logotip perjudicial en cinc passos
