Content
Aquest article va aparèixer per primera vegada al número 234 de la revista .net, la revista més venuda del món per a dissenyadors i desenvolupadors de webs.
Deixar la feina dels clients per centrar-se en projectes personals és un somni per a molts dissenyadors, i és una cosa que Tina Roth Eisenberg ha convertit en realitat aparentment per accident.
"Definitivament no m'imaginava que la meva carrera sortiria tal com ha estat", admet. “Vaig pensar que treballaria en alguns estudis diferents, cosa que vaig fer, després dirigiria el meu propi estudi i estaria increïblement feliç fent això. Però de vegades, quan aconseguim els nostres objectius, els fem per a la persona que som en aquell moment, no per a la persona que serem quan hi arribem. Tenia més clients dels que podia manejar i clients molt prestigiosos, però un cop portava dos anys dirigint el meu estudi em vaig adonar que no estava content i havia de tornar a avaluar algunes coses i esbrinar per què.
"Em vaig adonar que després de fer serveis al client i resoldre els problemes d'altres persones durant 12 anys, no em va semblar satisfactori saltar a un problema, resoldre'l i lliurar-lo al client. Crec que el moment en què l’entregueu és quan comença la feina real, i em va semblar realment insatisfactori haver de marxar i no poder fer créixer alguna cosa, posseir alguna cosa durant un període de temps més llarg i ser realment part del aquesta cosa es converteix. Crec que la indústria de serveis tal com està ara és defectuosa en aquest sentit. Així que, quan vaig arribar a aquest moment de la meva carrera, vaig fer una recerca d’ànimes i em vaig adonar que les coses que em fan feliç són els meus projectes paral·lels: CreativeMornings, la meva aplicació de tasques pendents, el meu bloc. Necessitava pivotar una mica i centrar-me en aquests projectes, que realment van començar a generar ingressos de manera accidental ”.
CreativeMornings és un cicle de conferències que convida un sol ponent a fer una xerrada amb l'esmorzar; ara s’allotja a 34 ciutats. El bloc swissmiss atrau més d’un milió d’usuaris cada mes i la darrera empresa d’Eisenberg, la botiga de tatuatges temporals Tattly, també ha estat un gran èxit entre companys de disseny. Sembla que és una empresària astuta amb una bona idea del que la gent vol, però Eisenberg afirma que això no és així.
Solucionador de problemes
"No es tracta de saber què vol la gent, només sé què vull! Tinc tendència a arreglar coses que veig trencades i, sovint, quan teniu un problema, no sou l’únic. Crec fermament que si arregles les coses per tu mateix, fas una bona feina i ho fas amb entusiasme, la gent se n’adonarà i es convencerà.
"També crec que és més fàcil aconseguir alguna cosa amb èxit gràcies al meu bloc: tinc un lector fidel de gent que farà servir les coses que faig perquè ja tinc la seva confiança. Vaig crear CreativeMornings perquè anar a conferències no ho feia per mi. Volia conèixer la meva comunitat local i tenir alguna cosa accessible. Volia una xerrada abans de la feina, no deu en un dia. Va cridar l’atenció perquè no era l’únic que tenia ganes d’un altre tipus d’esdeveniments. De la mateixa manera, amb la meva aplicació de tasques, TeuxDeux, molta gent va trobar que les aplicacions de tasques eren massa inflades, de manera que la meva aplicació simplificada va ser un èxit. Amb Tattly, em va molestar que la meva filla portés lletjos tatuatges temporals: volia que en tingués de genials. No vaig ser l'únic pare que ho va pensar, i la gent que estima el disseny ho va recollir. No començo a fer alguna cosa amb l’esperança que tindrà un gran èxit, realment començo a arreglar alguna cosa per a mi ”.
A més de crear resultats útils per a les persones, els projectes d’Eisenberg semblen tenir poders màgics de creació de comunitats. Potser el més destacat és Studiomates, l’espai de treball compartit que va iniciar el 2008 i que habita alguns dels noms més importants del negoci. Es proposa reunir la gent?
"Crec que tinc algun tipus de gen de construcció comunitària, que sempre he tingut des de bon començament. La gent pensa que sóc molt estratègic per a totes les coses que faig, però absolutament no ho sóc. Sóc una persona intensa: si alguna cosa se sent bé i m’entusiasma, segueixo endavant i ho faig, i després em va assenyalar que he creat una altra comunitat i que realment no m’he adonat .
“Simplement segueixo allò que se sent bé i crec que la gent ho percep. De vegades veig que la gent comença alguna cosa i intueixo que es fa per motius equivocats, i la gent ho comprèn realment. Per exemple, l'any passat vaig anar a una conferència organitzada per algú que respecto, però em va semblar un guanyador de diners en el moment en què vau entrar. No hi ha res dolent en això, però, tot i que m'encanta guanyar diners, mai els vaig posar al l'avantguarda i la gent hi són molt sensibles. Poden veure una certa honestedat. CreativeMornings, que és aquesta organització molt fràgil, innocent i voluntària, que ha explotat, oi? Hi ha una innocència que s’acompanya, mentre que el món de les conferències té a veure amb diners. Crec que qualsevol cosa que comenceu haureu de fer-ho per les raons adequades i la gent ho entendrà ".
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg ens explica que anar a treballar a Studiomates, on es troba entre Jason Santa Maria, Frank Chimero i Maria Popova, és la seva font d’inspiració més gran.
"Tinc moments en què no em puc creure que comparteixo espai de treball i dino amb totes aquestes persones increïbles i increïbles. És tan diferent d’estar en una empresa on tots treballeu el mateix. Tothom treballa en els seus propis projectes emprenedors, de manera que quan ens reunim a dinar per parlar del que estem fent, obtindreu tots aquests aportacions diferents. Som un grup de persones creatives extremadament intel·ligents i respectuoses, i crec que, com més estigueu envoltat de gent intel·ligent, més intel·ligent sereu i millor serà la vostra feina ".
Els escriptoris de Studiomates són propietat popular. Com decideixen qui entra? “Heu d’estimar el que feu i ser una mica emprenedor i tenir l’esperit adequat per formar part de nosaltres. He sentit les crítiques de que som un club elitista, cosa que em fa una mica trista. Però és aleshores quan assenyalo a la gent que els meus 'haters odiaran' Tattly! "
Accés Obert
Pot ser difícil entrar a Studiomates, però Eisenberg ens diu que l’escena del disseny a Brooklyn és extremadament oberta i accessible. "M'agradaria ser estudiant ara, perquè avui és molt fàcil accedir als dissenyadors establerts a la indústria. Quan vaig començar, no podia fer un tuit a Michael Bierut, i molt menys conèixer la seva adreça de correu electrònic. Però estic convençut que les coses es tancaran més, i espero que això passi perquè ho trobo aclaparador com ara.
“He creat una personalitat molt amable i accessible a la indústria de la web (i vull ser-ho), però tanta gent m’acosta. Vull poder respondre, però no puc; només hi ha tantes hores al dia. Així que espero que comencem a traslladar-nos a comunitats més tancades, tot i que no sé com serà. Però, tot i que està tan obert, els dic als joves que ho aprofitin mentre encara existeixi. Prenem CreativeMornings, per exemple. La majoria dels meus estudiants són allà cada cop i qualsevol persona pot accedir-hi de forma gratuïta i contactar amb aquestes persones sorprenents i intel·ligents ".
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg també aconsella als joves dissenyadors que s’assegurin que treballin en breus reals. “Els problemes escolars on no es tenen les limitacions d’una tasca real us donen massa llibertat. Feu tants projectes paral·lels com pocs encàrrecs d’amics i familiars, perquè com més solucioneu problemes de la vida real, més ràpidament desenvolupareu ”.
Recentment s’ha parlat molt de com ara és un moment especial per al disseny. Eisenberg està d’acord: “Forma part de la consciència col·lectiva que el disseny és important i és un gran avenç que la persona mitjana [sense] educació en disseny comenci a entendre-ho. Gràcies a empreses com Apple, la gent entén que una interfície d’usuari ben dissenyada millora el producte. Les persones que comencen empreses saben que és important tenir una bona presència i logotip en línia. La societat reconeix que afegim valor als productes i serveis, de manera que és un moment fantàstic per ser dissenyador ".
