Content
Aleshores, ja sabíeu on us situàveu amb anuncis de tornada a l’escola. Tant si venien roba, articles de papereria o ordinadors, podríeu esperar models de nens feliços i riallers, mares apassionades i una sensació aclaparadora d’atac.
Al món de la dècada de 2010, però, això ja no el tallarà. Els nens ja no són drons passius, xuclant a cegues el que ofereix el televisor de la sala. En lloc d’això, estan inquiets als seus telèfons i tauletes, busquen contingut que els intrigui i hi participin activament quan ho trobin.
Llavors, com es pot adaptar la publicitat de tornada a l’escola a aquesta nova realitat? Aquí hi ha cinc exemples d’èxit de com fer-ho. Si n’heu vist algun altre, feu-nos-ho saber als comentaris.
01. PacSun
No esteu segur de com arribar a la generació més jove actual o parlar el seu idioma? No us preocupeu, hi ha un influencer de YouTube que us ho pot fer. Amb un seguiment enorme, aquests joves immensament intel·ligents faran que la vostra marca sembli fresca a l’instant, només parlant-ne de la manera informal i sense filtres que parlen de qualsevol cosa.
El minorista de roba californià PacSun és l’última marca que ha entrat al mercat Millennial d’aquesta manera. Per a la seva campanya de tornada a l’escola del 2016, s’han unit amb quatre estrelles de YouTube de la comunitat de moda i bellesa StyleHaul, que tenen més de 3,5 milions de subscriptors.
En aquests vídeos patrocinats, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva i MamaMiaMakeup parlen del Bullhead Denim de PacSun i animen els espectadors a presentar les seves pròpies idees sobre combinacions d’estils. El seu entusiasme per la roba és contagiós i qualsevol persona que aconsegueixi que els espectadors adolescents busquin i vegin activament un únic anunci de més de cinc minuts de durada està clarament fent alguna cosa bé. (Macbby11's fins i tot inclou captures a l'estil de la pel·lícula al final. De debò.)
02. Dell
L’any passat Dell, com PacSun, va aprofitar el poder viral de les celebritats de YouTube pels seus anuncis de tornada a l’escola. Però, per al 2016, adopta un enfocament lleugerament diferent, basant-se en els joves assolidors en els camps professionals de la moda, la ciència i la tecnologia.
Una sèrie de vídeos curts encarregats especialment per Y&R hi apareixen Taylor Wilson, una física nuclear de 21 anys, Isabella Rose, dissenyadora de moda i artista de 14 anys, i João Pedro Motta, un empresari de tecnologia brasiler de 19 anys. Amb l'objectiu de vendre el seu híbrid portàtil-tauleta 2 en 1 al mercat adolescent, la idea és mostrar com la tecnologia adequada pot ajudar a assolir els vostres somnis. Tanmateix, han cobert una mica les seves apostes, incloses també l'estrella estranya de YouTube Jenn McAllister (també coneguda com Jennxpenn) a la seva campanya.
- 8 fantàstics llocs web nous per a empreses de tecnologia
03. Dipòsit d’oficines
El fenomen de Pokémon Go ha demostrat al món que la realitat augmentada (RA) és el futur. Però diverses marques ho saben des de fa molt de temps. El 2014, per exemple, Office Depot feia servir AR per dirigir-se als joves que tornaven a l'escola, amb una campanya mòbil que integrava el reconeixement d'imatges a la seva aplicació de compres.
Per aconseguir que els nens descarreguin l’aplicació, Office Depot va crear una pantalla interactiva a la botiga que, essencialment, us permetrà posar un curt vídeo amb la banda de rock alternativa R5 i, després, compartir-la a les xarxes socials. Tot es va executar magníficament i els resultats van ser molt impressionants, convertint el que podria haver estat una idea fantàstica en brillant.
L’experiència de RA es va basar en la tecnologia Aurasma d’HP, que també ha estat utilitzada per Disney, Argos, Budweiser i Best Western. La campanya també es va relacionar amb l’enorme xarxa de fans de la banda per ampliar encara més el missatge.
04. Tesco
Aquest anunci de televisió que promociona la gamma de roba de tornada F + F del comerciant Tesco al Regne Unit tenia un missatge familiar, però presentava un toc visual únic. Creada pel guardonat director d’animació Juan Pablo Zaramella i el productor Alan Dewhurst, va combinar animació stop-motion i pixilation (una tècnica que anima fotos de persones reals) per crear una cridanera barreja de realitat i fantasia imaginativa.
Per mitjà de WARL, l’anunci de 30 segons constava de 750 fotogrames, tots compostos a partir de múltiples capes d’imatges, i els resultats van sorprendre tant als nens com als pares. La productora era Hanrahan i la companyia d’animació Can Can Club.
05. Armada vella
Encara podeu sortir fent un anunci ‘tradicional’ de tornada a l’escola si toqueu la nota correcta i aquest lloc amb la còmica de moda Amy Schumer ho fa exactament. És important destacar que són els pares aquí els que no tenen idea i els nens (incloses les celebritats entre Thomas Barbusca i Skai Jackson) els que expliquen pacientment on comprar la millor roba en aquest anunci de Old Navy. Aquest divertit anunci ha estat creat per l'agència novaiorquesa Chandelier Creative.
