Content
- 01. Vodafone
- 02. Bayer: Un viatge al voltant del cos humà
- 03. Ballantine’s
- 04. Ford Performance
- 05. Sala d’exposició virtual d’Audi
- 06. Campanya de MGF
Si esteu buscant nous escenaris per fer ús productiu les vostres habilitats en 3D, us heu plantejat el món de la marca?
En aquest moment, les agències de creació i disseny estan a l'avantguarda en el desenvolupament d'aplicacions i experiències 3D innovadores per a marques, sobretot en l'espai de realitat virtual i realitat augmentada.
Aquí us oferim 6 campanyes de marca fantàstiques que fan un ús complet de les últimes tecnologies 3D i xerrem amb les persones que hi ha darrere per descobrir com es van unir.
01. Vodafone
Vodafone volia dir "gràcies" als seus socis del canal per Nadal, de manera que onebite va crear un entorn immersiu on tots poguessin endinsar-se en l'esperit nadalenc i guanyar una nit al seu equip.
"La funcionalitat de diversos navegadors era clau, de manera que calia utilitzar un programari que funcionés en diversos dispositius i totes les mides de pantalla com a experiència de realitat virtual i que donés una bona experiència als principals navegadors si s'accedeix als ordinadors de sobretaula", explica el desenvolupador George Anderson.
"Vam decidir utilitzar krpano", continua la desenvolupadora Marcela Bohorquez. "És una plataforma de desenvolupament web de VR molt flexible que admet renderitzats d'alta qualitat i un gran rendiment al web. El visualitzador panoràmic us permet veure l’experiència en HTML5 i també una experiència de realitat virtual al mòbil.
"També va permetre exportar l'experiència final per a ordinadors com a aplicació autònoma, de manera que també es pot distribuir i veure sense connexió a Internet.”
També van proporcionar als socis de Vodafone auriculars de mòbil VR
compatibles amb els seus telèfons intel·ligents per veure la realitat virtual completa
experiència.
Proves del navegador
Durant el desenvolupament dels projectes, l’equip de disseny va provar constantment l’experiència al navegador i als auriculars VR per assegurar-se que tot funcionava correctament.
"Aleshores, un cop hàgim construït completament cada entorn, vam provar l'usuari en altres persones onebiters i familiars de totes les edats, per assegurar-nos que eren prou senzills d'utilitzar i que funcionaven com s'esperava tant en navegadors com en experiències de realitat virtual", diu Anderson.
"Com que l'experiència de Vodafone va ser un joc d'estil de troballa i punt, simplement vam demanar als usuaris que juguessin el joc i que ens informessin si van experimentar algun error o dificultat".
Reptes tècnics
El repte tècnic més gran que va afrontar l’equip onebite va ser fer que els entorns 3D d’aspecte realista funcionessin amb elements 3D interactius a krpano. "Vam acabar construint cadascun dels entorns com a models 3D que podríem fer una foto de 360 graus des de punts de cadascuna de les habitacions per crear cadascuna de les" escenes "de la nostra experiència virtual.
I les lliçons més grans apreses? "Mirant enrere ara", diu Bohorquez, "creiem que un dels reptes de la RV és que és molt nou (tot i que hi ha més literatura ara), encara és un món per descobrir i a cada pas del projecte hi haurà molts elements i troballes incertes, cosa que fa que sigui molt emocionant treballar però també sigui difícil predir els resultats.
"Els usuaris web actuals esperen temps de càrrega extremadament ràpids, de manera que cal tenir-ho en compte a l'hora de desenvolupar experiències immersives riques com aquesta per al web".
02. Bayer: Un viatge al voltant del cos humà
L’agència creativa polonesa Immersion crea experiències VR i AR de 360 graus per a Samsung i HBO, a més de treballar amb museus i llocs patrimonials per crear experiències immersives per als seus visitants. En un projecte recent, el gegant farmacèutic Bayer els va demanar que creessin una presentació informativa i immersiva del cos humà i dels processos que succeeixen al seu interior.
"Vam crear models 3D realistes de l'ull humà, el cor, el cervell i l'estómac, i vam crear experiències interactives que expliquen diverses afeccions relacionades amb cada part del cos", explica Piotr Baczyński, CEO d'Immersion. "Això va permetre a Bayer mantenir discussions sobre els seus productes d'una manera més atractiva".
Els dissenyadors gràfics i programadors d’Immersion van treballar estretament amb un grup de metges de diferents especialitzacions per construir les representacions en 3D. "Aquesta estreta relació va assegurar que l'aspecte, l'escala i el moviment de cada part del cos fossin el més precisos possible", diu Baczyński.
"El 3D era extremadament important per a aquesta campanya, ja que l'objectiu principal era permetre als usuaris obtenir una visualització real del cos humà, això només era possible en 3D".
Interfície i història
I això va ser només el principi. "Després de desenvolupar els models, textures, animacions, efectes especials i sons, el repte més gran radicava en la interfície i la història", continua. “Era important que la interfície no només fos visualment agradable, sinó també intuïtiva i fàcil d'utilitzar.
"Aquest és un repte particular quan es treballa amb VR, ja que podria ser la primera experiència de VR de la gent. Per exemple, els metges de vegades tenien dificultats per entendre com operar els controls o no podien copsar el fet que podien moure’s lliurement i mirar al seu voltant per descobrir tota la zona.
L’aplicació guia l’usuari mitjançant el moviment de l’entorn, les veus en off i el ressaltat de determinades àrees. “Per a això, l'usuari ha d'entendre que es poden agafar objectes, prémer els botons, etc. Molt sovint, un usuari de RV per primera vegada espera veure l'acció només davant seu, de manera que no explora l'espai activament ".
Malgrat els problemes de dentició, Baczyński creu que els beneficis de la RV per a la marca són significatius: “particularment en una indústria que requereix debats tècnics o de vegades difícils. Quan es col·loca dins d’una representació de realitat virtual del cos humà, l’usuari obté una forta sensació de presència i comprensió, que permet una millor explicació dels processos clau que passen a l’interior ”.
03. Ballantine’s
Aquí teniu un cop d'ull a una campanya que encara no s'ha llançat, però sembla que és molt divertida des d'on ens trobem ... Aquesta promoció per a una nova sèrie de whisky fa un ús innovador d'una sèrie d'escultures en 3D de VR.
La campanya té com a objectiu promoure els tres malts individuals de Ballantine i reforçar la seva relació amb la barreja original. Així doncs, Cubo va treballar amb el guardonat il·lustrador Si Scott per crear una gamma d’escultures de VR 3D, cadascuna de les quals representa l’energia i el cor de la barreja original de Ballantine que “s’escapa” a la nova gamma.
Polonès i màgic
"Ens va encantar la idea de barrejar un artista tradicional amb l'última tecnologia: així es va originar la idea", explica Jonathan Sant, director creatiu de Cubo. "Com a il·lustrador tradicional, que normalment feia servir només ploma i tinta, Si Scott era la persona perfecta per combinar amb Google Tilt Brush (tecnologia que us permet pintar en un espai virtual) per a aquesta campanya".
Cubo va contractar un estudi a Londres durant un parell de setmanes i va configurar la tecnologia Tilt perquè Scott treballés la seva màgia i dissenyés una escultura.
"Vam importar la forma virtual a Cinema 4D i vam passar molt de temps elaborant textures, transparències i lluminositats", diu Sant. “Per als fotogrames, vam treballar amb Photoshop i vam afegir poliment i màgia addicionals. Volíem que l’escultura tingués l’aspecte que emetia llum al seu entorn: tot es feia a Cinema 4D ”.
Reptes tècnics
Com era d’esperar en un espai tan innovador, no tot era una navegació senzilla. "Mentre treballàvem amb la primera versió de Tilt, ens vam trobar amb alguns problemes tècnics en el camí", diu Sant. “Algunes de les funcions són força restrictives.
"Transferir l'obra d'art de Tilt a Cinema 4D, per exemple, no és tan fàcil com es pensa. El treball de línia també es transfereix només com una línia de dades, de manera que calia recrear el pes, el color, el gruix i els angles de traç de la línia.
"A més, com que només es pot veure l'escultura a través dels auriculars, proporcionar suggeriments a Si (que no portava auriculars i, per tant, veia les coses de manera diferent) també era una mica difícil. L’escultura té un aspecte tan diferent segons com i des d’on la visualitzeu.
"Podeu semblar molt ximple i donar comentaris i comentaris a algú que no pugui veure les mateixes coses que vosaltres.
“L’ocell era molt bonic a l’espai virtual i és una pena que més gent no l’hagués pogut veure. Va ser un projecte intens, però molt gratificant i tothom està encantat amb els resultats ”.
Llavors, com es compartiran les escultures de realitat virtual amb el públic objectiu? "Hem creat un conjunt d'eines per activar globalment els mercats locals", diu Sant. "Hi ha una pel·lícula de llançament de 80 segons que es pot projectar als aeroports i també al punt de venda per presentar-la allà on es venguin els whiskies de malt de Ballantine. També es podrà veure en línia al lloc web de Ballantine ".
04. Ford Performance
Ford Performance va demanar a Burrows, una agència de disseny i producció creatiu amb seu a Essex, que produís un contingut atractiu format per imatges de 360 graus, gràfics en 3D i també una varietat d’imatges històriques, totes combinades en un 360 / VR experiència.
Podeu veure les imatges completes de 360 aquí, però encara no tothom té un visor de realitat virtual, així que Ford també va demanar a l'empresa d'experiència en realitat virtual Igloo Vision que construís una cúpula de 360 graus i la va portar a Le Mans i Xangai per deixar que els fans poguessin experimentar les imatges a entorn compartit.
La clau per utilitzar el contingut en 3D a les campanyes de marca no es tracta només del contingut en si, sinó també de com s’ofereix a l’espectador. Els auriculars de realitat virtual per la seva naturalesa fan que l’experiència sigui aïllada, de manera que esperaríem que solucions físiques com aquesta esdevinguin una part cada cop més important de la combinació de marques en els propers mesos i anys.
05. Sala d’exposició virtual d’Audi
Només va ser qüestió de temps que els fabricants de cotxes van començar a agafar l’ortiga VR. Així, aquest setembre, Audi va ser el primer a anunciar que desplegaria una experiència de realitat virtual a les seves sales d’exposició a tot el Regne Unit i Europa.
Actualment, hi ha tantes opcions diferents pel que fa al vostre cotxe, incloses les pintures exteriors, les superfícies interiors, la pell del seient, les costures, els estils de rodes d’aliatge i molt més. Però la majoria dels conductors no se senten còmodes mirant mostres de material i gràfics de colors; només volen veure per si mateixos com serà el cotxe.
En col·laboració amb l’especialista en venda al detall digital ZeroLight, Audi ha desenvolupat un sistema que, segons afirma, us permetrà veure “una experiència extremadament realista del vostre cotxe configurat individualment, fins a l’últim detall”.
I això no és tot. També podreu treure el cotxe virtual a fer una volta i veure com funciona en ubicacions virtuals, com ara la parada a boxes a la pista de les Mans.
Per permetre processar els complexos models de dades per a la realitat virtual, Audi va treballar amb el seu soci de visualització estratègica ZeroLight per desenvolupar un motor gràfic especialment alt.
Ja s’utilitzen més de 400 “salons privats de clients” (el seu terme per a una suite de consultoria digital) i aviat n’hi haurà d’altres.
06. Campanya de MGF
Cada any Within Design assumeix com a mínim un projecte solidari. Les campanyes anteriors han inclòs: ONU: No Man Is An Island. I l’Alzheimer Society: A Cure for Derek.
Aquest any s’ha unit amb Leyla Hussein, defensora i supervivent de MGF (mutilació genital femenina) per demostrar les deficiències de la Llei de MGF del Regne Unit de 1985, que no ha aconseguit cap condemna en més de 30 anys.
Inside Design va crear un vídeo dramàtic, titulat #ActOnFGM (que encara està en fase inicial i encara no s’ha publicat) que pretén ressaltar l’impacte que la MGF realment té en una dona i com afecta set parts diferents del seu cos.
"Primer vam filmar el maniquí, disparant-lo amb una pistola de paintball per crear els nostres" forats "", explica Will Hambling, director creatiu de Within Design. "Després vam filmar el nostre model en 4K mirant directament cap avall l'objectiu de la càmera durant uns minuts per obtenir la base de la pel·lícula.
"Com que no vam poder disparar directament el nostre model (sense ser demandats), vam prendre les imatges del rodatge del maniquí i les vam sobreposar sobre les imatges del model".
Hambling continua: "Seguidament, vam fer un seguiment del nostre model per fixar la pintura als seus moviments, abans de millorar el color de la pintura per crear un verd brillant que després vam" traçar "de la nostra imatge, creant així un forat al nostre model.
“Per crear la il·lusió de profunditat a les imatges, vam agafar les imatges, en vam multiplicar moltes capes una sobre l’altra i després les vam estendre a l’espai 3D. Amb això aplicat, quan s’utilitza una càmera virtual interna, el forat sobtadament té profunditat. I després d’aleatoritzar la posició de cada capa darrere del forat, es crea un aspecte i una sensació força interessants ”.
