Content
- 1. El que sabem
- 2. Complementar imatges principals
- 3. Contingut considerat
- 4. Plagi i duplicació
- 5. Percentatge de clics
- 6. Temps d’estada
- 7. Tècniques de residència
- 8. Ortografia i gramàtica
- 9. Text d’ancoratge
- 10. Insercions de contingut
- Conclusió
Les recents actualitzacions d’algoritmes de Google Penguin i Panda de Google han estat grans novetats i s’accepta àmpliament que han millorat substancialment la qualitat dels resultats de la cerca. Però, com assegurar-vos que el vostre lloc no es perdi?
Com a professionals del SEO, ens agradaria compartir amb la comunitat de dissenyadors web allò que creiem que està buscant Google ara. Esperem que això pugui ajudar ambdues parts a treballar junts de manera més harmoniosa per crear llocs web de qualitat i d’alt rang.
1. El que sabem
En el seu nucli, l’actualització de Panda tracta de senyals rellevants per a la rellevància i de la capacitat d’un lloc per indicar que pertany als resultats. Google es dedica temps a avaluar senyals com:
- La quantitat de contingut que hi ha a sobre del plec
- El percentatge de rebots d’una pàgina
- El percentatge de clics de la pàgina
- El nombre de clics que obté una pàgina als resultats
... i més, sempre amb la intenció d'avaluar si una pàgina demostra que proporciona contingut rellevant per a la cerca en qüestió.
És important destacar que ja no sembla que Google simplement retrocedeixi pàgines de mala qualitat. En canvi, està disposat a degradar tot el domini, simplement perquè algunes pàgines deixen caure el lloc.
Mentrestant, Penguin ha posat en valor la "sobreoptimització", un terme encunyat pel distingit enginyer i cap de correu brossa de Google, Matt Cutts. Tot i que la majoria dels senyals introduïts per Penguin estan relacionats amb el treball fora del lloc (és a dir, que es construeixen enllaços de mala qualitat al domini), hi ha algunes consideracions que són específicament rellevants per a les pràctiques de disseny.
El primer que sempre recomano quan s’imprimeix en blau una versió per a desenvolupadors és apreciar que s’ha de donar una importància cabdal al contingut. Les pàgines de destinació, la pàgina d'inici del lloc, les pàgines de producte i totes les altres pàgines que vulgueu que apareguin als resultats han de procurar incloure no només una quantitat important de text, sinó també una varietat de contingut.
Recordeu que, tot i que el vostre aspecte ajuda a fer que un usuari del lloc confiï i pugui navegar més a través de la compilació, és contingut únic que els fa veure a la cerca.
2. Complementar imatges principals
Actualment, es creu que tenir una funció de contingut per sobre del plec (a diferència dels anuncis) és un senyal Panda positiu. Com que les imatges solen ser una part important del disseny, es recomana complementar les imatges principals que ocupen una gran quantitat de béns immobles superiors al plec amb un text HTML concís, però sobre el tema, perfectament imbricat en un atractiu quadre de text.
Per als punts de bonificació, cada quadre de text ha d’incloure una etiqueta h> per indicar el terme clau principal al qual és rellevant el text següent.
També us recomanem que, quan intenteu incorporar text al vostre disseny, aneu a recollir una publicació informativa (com la revista .net print) i feu un cop d'ull per veure com combinen grans quantitats de text amb imatges i fotografia.
Aquestes publicacions solen tenir com a principal preocupació el text i les imatges i les fotografies funcionen per trencar la monotonia, que s’acosta al funcionament del disseny SEO.
3. Contingut considerat
A les pàgines importants de tota la compilació se’ls hauria de proporcionar una quantitat considerable de contingut considerat, cosa que idealment asseguraria una relació text / codi decent (normalment tinc com a objectiu 1: 5). Creiem que la densitat de paraules clau és menys important que tenir una varietat de termes clau rellevants. Esforçar-se per incorporar termes que s’esperava que aparegui en un debat sobre el tema principal de la pàgina és un enfocament menys sospitós i més amigable a la cerca per generar contingut.
Tot i que no sempre és fàcil fer que el contingut d’alguns serveis o productes sigui una lectura fascinant, l’ús d’imatges, llistes, vídeos incrustats i pressupostos pot ajudar a mantenir i desenvolupar la rellevància.
4. Plagi i duplicació
Per experiència, la majoria del text plagiat prové de perfils externs que el propi negoci ha creat. Per tal d’estalviar temps, els empleats i els propietaris de llocs retiraran el text del seu lloc per tal d’emplenar ràpidament les dades.
Aquesta pràctica pot guanyar al vostre client una oportunitat amb Panda, cosa que podria significar estar ancorat en els resultats. Us recomanem que us assegureu que tot el contingut es pugui adaptar a través del CMS del lloc, cosa que us proporcionarà un suggeriment de qualsevol agència de SEO que assumeixi el domini.
Tot i que no podeu aturar la mandra al client, podeu proporcionar un mitjà per adaptar el contingut del lloc, permetent la possibilitat de canviar-ne el contingut i deixar de banda qualsevol forma de càstig pel contingut duplicat.
5. Percentatge de clics
Ara creiem que el nombre de pàgines en què fa clic un usuari del lloc abans d'abandonar el domini o tornar a la pàgina de resultats és en si mateix una indicació de rellevància.
Google creu que un domini que té un nombre elevat de clics a altres pàgines internes és més rellevant i, per tant, digne de posicions altes.
Us recomanem que col·loqueu informació adequada per fer clic en una sèrie i que inciteu els clics, cosa que significa, en la pràctica, que es requereixi un clic per obtenir la història / informació completa. Funciona especialment bé a la pàgina d'inici del domini, on es pot escriure contingut per requerir un clic per llegir completament tota la informació rellevant.
6. Temps d’estada
Tot i que se sap que el temps de permanència és un senyal de qualitat establert per als serveis PPC de Google, creiem que actualment s’ha inclòs una consideració similar a l’algorisme Panda de Google.
En poques paraules, el temps de permanència (i específicament el temps de permanència rellevant per a la cerca orgànica) és un senyal que fa la mitjana del temps dedicat a una pàgina després de fer clic als resultats. Com més temps passa el cercador al lloc, més rellevant apareixerà a Google.
7. Tècniques de residència
Com ja hauràureu endevinat, les tècniques de permanència són una col·lecció creixent de maneres d’augmentar el temps de permanència. Normalment, utilitzem tècniques de permanència a la categoria principal, subcategoria, pàgines d'articles / publicacions, pàgines educatives i altres pàgines que sovint fan clic als usuaris, extreuen informació i després surten.
Tenint en compte que el percentatge de rebots és ara un senyal significatiu a Panda, les tècniques de permanència comencen a obrir-se camí a les recomanacions de disseny de llocs SEO.
En poques paraules, les tècniques de permanència signifiquen la creació i la utilització de contingut en categories, subcategories i altres pàgines importants de tota la compilació, que animen els usuaris a llegir la pàgina o interactuar amb ella i abstenir-se de rebotar.
Explicar l’USP de la marca mitjançant una presentació de diapositives o un videoclip de 30 segons fa que la informació sigui fàcilment digerible i la mantingui compromesa durant el temps que triga a arribar al final. Des de la perspectiva de la cerca, aquest contingut s'ha traduït en un temps més llarg al lloc, la qual cosa significa un millor senyal a Google.
8. Ortografia i gramàtica
Els errors ortogràfics i gramaticals del vostre lloc són francament inacceptables, de manera que val la pena llegir-ne a fons qualsevol còpia. És imprescindible fer servir una eina de correcció ortogràfica, mentre que serveis com ara checkdog.com i Net Mechanic ofereixen serveis gratuïts i de pagament per avaluar tota la compilació en cas d’errors que puguin reduir l’avaluació de Google del vostre domini.
Cal esmentar que mai no hem tingut cap client que hagi patit una caiguda significativa en els rànquings a causa d’una mala ortografia i gramàtica, però des d’una perspectiva de confiança, cerca i UX és una debilitat evident.
9. Text d’ancoratge
Us recomanem que us assegureu que els enllaços de peu de pàgina acreditatius dels llocs que heu creat utilitzen text d'ancoratge de marca i no termes que vulgueu aparèixer.
El text d'ancoratge de termes clau com ara: "disseny web", "marca i desenvolupament web" i "marca web" s'ha de substituir pel nom de marca de l'empresa. Tenir diversos milers d’enllaços des d’un domini, tots amb el mateix text d’ancoratge, és probable que incorri en la ira del pingüí.
10. Insercions de contingut
En proporcionar un marc "incrustar aquest enllaç / contingut" en una compilació, actualment recomanem que tot el text d'ancoratge utilitzat s'esforci per incloure el nom de marca de l'empresa i canviar per a cada nova peça de contingut.
Tot i que aquest no és un gran problema per a les marques més petites amb menys trànsit, les versions que fomenten molts enllaços d’entrada o projectes que s’espera que atrauran molts enllaços haurien de garantir que tots els enllaços posteriors tinguin la marca i no siguin idèntics.
Conclusió
En última instància, hem descobert que és fàcil evitar que es degradin a causa de l’actualització de Panda i Penguin de Google, sempre que tots els grups d’interès del lloc reconeguin que la cerca adora el contingut.
Bàsicament, invertir en contingut des de la perspectiva del disseny significarà inevitablement que les dreceres més ràpides a les quals s’orienta principalment Panda i indirectament a través de Penguin no ancoraran els vostres clients.
Aquí hi ha algunes lectures més útils:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Imatge de "Cinc pingüins emperador" de Bigstock.
